Dove gibt Frauen wieder einmal das Gefühl, selbstbewusst zu sein, um zu beweisen

Dove hat eine neue Marketingkampagne vorgestellt, die der gleichen Erfolgsformel wie ihre letzten Kampagnen folgt: Frauen in unangenehme Situationen bringen, die ihnen das Gefühl geben, selbstbewusst zu sein, es schaffen, dass sie sich selbstbewusst fühlen, passiv-aggressiv tadeln Seien Sie unsicher und nehmen Sie das Ganze auf.

Ich bin vielleicht der einzige Mensch auf dem Planeten, der Doves neue #ChooseBeautiful-Kampagne nicht liebt. Es tut mir leid, dass es leer und durchsichtig ist, die Unsicherheiten von Frauen für eine Kampagne zum Verkauf von Schönheitsprodukten unter die Lupe zu nehmen. Und es hilft Frauen überhaupt nicht.

Bei dem Kampagnen-„Experiment“ wurden riesige Schilder über zwei nebeneinander liegenden Eingängen eines Gebäudes angebracht. Über einem der Eingänge war auf dem Schild „AVERAGE“ zu lesen. Auf der anderen Seite stand „WUNDERSCHÖN“. Nachdem die Schilder angebracht waren, zeichnete eine versteckte Kamera die Reaktionen verschiedener Frauen auf, als sie sich entschieden, durch welche Tür sie gehen sollten.

Eine Frau fragt: „Entscheide ich, weil das, was ständig auf mich einprasselt? Was mir gesagt wird, dass ich es akzeptieren soll? Oder wähle ich, weil ich wirklich daran glaube?“ Ich denke, wir sind uns alle einig, dass die Antwort auf die Frage ersteres ist. Wir werden ständig mit Bildern bombardiert, die uns fragen lassen, ob wir „mithalten“ können. Wir werden nicht nur ständig mit unrealistischen Photoshop-Bildern der Perfektion bombardiert und ständig nach unserem Aussehen und nicht nach dem Inhalt unserer Charaktere und Gehirne beurteilt – wir sollen dann auch den Test eines Werbefachmanns bestehen und beweisen, dass wir von all dem eigentlich unberührt sind und in der Lage sind, darüber hinwegzukommen und uns bequem als „schön“ zu bezeichnen?

Kann mir bitte jemand erklären, wie dieser Werbespot uns stärkt? Einer Frau ist der Test so unangenehm, dass sie beschließt, einfach das Gebäude zu verlassen. Soweit wir wissen, könnte dies der DMV sein. Es könnte ein Passamt sein. Sie könnte morgen das Land verlassen und nur sagen: „Scheiß drauf – ich gehe nicht einmal mehr hin, weil mich dieses seltsame soziale Experiment so verstört. Scheiß auf mein Leben.“

Nein, Dove. NEIN.

Ja, ich weine, nachdem ich es gesehen habe, genau wie du. Mein Herz ist nicht aus Stein. Aber ich weine wegen des ständigen Urteilsvermögens, des ständigen Mikroskopierens, des ständigen Drangs, so zu tun, als wären wir davon unberührt.

Die Anzeige endet mit den Worten: „Schön ist ein großartiges Wort. Warum also nicht schauen, was sich auf der anderen Seite davon befindet.“ Ich kenne noch ein paar andere tolle Worte: stark, klug, mitfühlend. Ich wette, wenn das Etiketten über der Tür wären, hätten die Frauen nicht gezögert.

Dove trifft mit seinen Kampagnen, die alle Arten von Rassen und Körperformen umfassen, ins Schwarze, um zu zeigen, dass Schönheit überall ist. Mach weiter so, Dove. Hören Sie auf, weibliche Unsicherheiten – die teilweise in der Verantwortung der Werbung selbst liegen – zu nutzen, um für Scheiße zu werben.

Wir sind keine Mäuse, die durch ein Labyrinth rennen. Wir sind Menschen.