Starke #PartyHardMoms befreien uns von der Plackerei des Alltags

Hefty Ultimate Cups (zumindest bis auf Weiteres das rote Solo des armen Mannes) hat gerade die meiner Meinung nach vielleicht brillanteste digitale Kampagne aller Zeiten veröffentlicht. Die Spots – die letzte Woche auf der Facebook-Seite von Hefty enthüllt wurden – nehmen normale Mütter und verwandeln sie in #partyhardmoms, indem man sie als konservative PTA-Typen verkleidet und sie dann die epische Wut der letzten Nacht in trockener Spring-Breaker-Sprache zusammenfassen lässt.

Teenager-Slang wie „Komm her, Mädchen, diese Party ist eng“, „Hasse nicht, weil du nichts nachvollziehen kannst“ und „Flaschen knallten und das Eis luge was on fleek“ wird auf eine ganz neue Ebene der Absurdität gehoben, wenn es im Stil einer Beichte von einer Gruppe geradliniger, strickjackentragender Mütter gehalten wird, die direkt in die Kamera reden, während sie Lebensmittel auspacken und Wäsche zusammenlegen.

„Traditionell werden Mütter in einem Licht dargestellt: gesunde Betreuerinnen ihrer Kinder“, sagte Lynnette Hinch, Marketingleiterin bei Hefty Cups, in der Pressemitteilung der Kampagne. „Aber die Realität ist, dass Mütter viel komplexer und vielfältiger sind.“

Offensichtlich hat die Truppe bei Hefty noch nie von Kris Jenner gehört. Oder Brandi Glanville. Oder eine der anderen #partyhardmoms im Reality-TV. Andererseits haben sie vielleicht auch hier die Inspiration für die Kampagne erhalten. „Soziale Netzwerke sind für [Mütter] äußerst wichtig, und die Zeit mit Freunden ist oft eine willkommene Abwechslung von der Plackerei des Alltags“, erklärt Hinch weiter. „Wir haben beschlossen, diesen Sinn für Spaß zu aktivieren … Im Wesentlichen geben wir Müttern die Erlaubnis, noch intensiver zu feiern, mit dem idealen Partybecher von Hefty.“

Dafür würde ich nach rechts wischen. Meine Tochter ist jedoch nicht so niedergeschlagen. Ich habe ihr gestern die Videos gezeigt und sie hat so heftig gelacht, dass sie fast gepinkelt hätte. Dann sah sie ganz ernst zu mir herüber und sagte: „Mama, nicht einmal.“

Whatevs. Tschüss, Felicia!

Dieser Artikel wurde ursprünglich am 23. April 2015 veröffentlicht