Spielzeughersteller zielen über diese nervigen YouTube-Kanäle auf Ihre Kinder ab
Wenn es jemals einen Artikel gäbe, der mit dem Satz „Kinder diese“ beginnen müsste Tage…“ es ist dieser. Denn wir, die Generation der Leute, die gerade erfahren haben, dass wir so alt sind, dass wir Kinder nicht mehr verstehen, haben gerade erfahren, dass Spielzeughersteller ihr Marketing nicht mehr auf die TV-Werbespots konzentrieren, die während der Folgen der Lieblingssendungen Ihrer Kinder erscheinen. Das liegt daran, dass Kinder keine Lieblingsfernsehsendungen mehr haben, sondern Lieblings-YouTuber. Und diese YouTuber sind diejenigen, die für die Spielzeuge werben, um die unsere Kinder betteln, wenn wir versuchen, Target zu entkommen, ohne mehr als 50 US-Dollar auszugeben.
Nichts wird Sie so alt und verwirrt machen wie ein Artikel auf Bloomberg Businessweek mit dem Titel „Spielzeughersteller zielen über YouTubes Kinderbeeinflusser auf Ihre Kinder ab.“ Das liegt daran, dass wir nicht nur nicht wussten, dass TV-Werbespots für Spielzeug veraltet sind, sondern auch, was zum Teufel ein „Kind-Influencer“ ist und warum dieser Begriff in uns den Wunsch weckt, vorbeugend ein Nickerchen zu machen und eine Dosis Ibuprofen zu nehmen?
Beginnen wir mit dem ersten Problem: der Tatsache, dass die Samstagmorgen und Stunden nach der Schule, die Kinder früher vor dem Fernseher verbrachten, jetzt Zeiten sind, in denen sie sich bei YouTube anmelden und stattdessen Videos ansehen. Sie lieben nicht mehr Zeichentrickfiguren, sondern YouTuber.
Ich erinnere mich an das erste Mal, als ich das Wort „YouTuber“ hörte. Es ging ungefähr so:
„Mama, Jack und Diane sind meine Lieblings-YouTuber.“
„Nuhoobers?“
„YouTuber.“
„Fahznootzle?“
„YouTuber! Und ich möchte einer sein, wenn ich groß bin!“
„Ha! Das ist lustig, wie du Wörter erfindest.“
Laut dem Bloomberg-Artikel Spielzeugfirmen produzieren Bestseller, die überhaupt nicht mehr im Fernsehen vermarktet werden. Tatsächlich investieren Unternehmen wie MGA Entertainment, Inc. (Hersteller von Bratz- und Lalaloopsy-Puppen) mittlerweile 90 % ihres Marketings in den digitalen Bereich.
Tatsache ist, dass Kinder weniger fernsehen als je zuvor. Die Zuschauerzahlen von Sendern wie Sprout, The Disney Channel und Nickelodeon sind stetig zurückgegangen – im Fall von Nickelodeon ist die Zahl der täglichen Zuschauer zwischen 2012 und 2015 um mehr als die Hälfte gesunken. Im ersten Quartal 2015 haben sich 5,6 Milliarden Zuschauer YouTube-Videos mit kindgerechten Inhalten angeschaut, ein Anstieg von 224 % in nur einem Jahr.
Und hier dachten wir, dass unsere Kinder das kaum sagen Fernsehen würde bedeuten, dass sie Zeit draußen verbrachten oder so. Was zum Teufel sind wir doch für ein Haufen Dummköpfe?
Was zum Teufel schauen sich Kinder denn auf YouTube an? Kehren wir zu unserer zweiten verwirrenden Frage eines alten Menschen zurück: „Was ist ein ‚Kind-Influencer‘?“ Ein „Kinder-Influencer“ ist jemand wie der 5-jährige Ryan vom YouTube-Kanal Ryan Toys Review, dessen Eltern ihn für ihre 9,3 Millionen Abonnenten beim Spielen mit Spielzeug aufzeichnen. Zu einem bestimmten Zeitpunkt war Ryans Kanal der beliebteste Kanal auf der Website und brachte der Familie etwa 1 Million US-Dollar pro Monat an Werbeeinnahmen ein.
Das sind 12 Millionen US-Dollar pro Jahr für das Posten von Videos, in denen Ihr Kind mit Spielzeug spielt.
Das ist verrückt. Und auch irgendwie ekelhaft. Aber vor allem ist es völliger Wahnsinn. So beschreibt Lee, der Vater hinter Kid Toy Testers, die Arbeitsbelastung für seine fünf zu Hause unterrichteten Kinder im Alter zwischen 2 und 14 Jahren: „Wir haben 15 bis 20 Stunden Arbeitstage, und das sieben Tage die Woche, jeden Tag im Jahr … Manchmal ist es drei bis vier Uhr morgens, wenn wir mit dem Schnitt fertig sind. Oft sehen wir keinen Sonnenschein, weil wir im Freien gedreht haben.“ Ich bin ein paar Tage hintereinander im Keller und frage mich, welcher Wochentag heute ist.“
Das ist gesund.
Diese sogenannten „Unboxing“-Videos liegen auf YouTube voll im Trend, weil Kinder es offenbar lieben, anderen Kindern dabei zuzusehen, wie sie sich öffnen und mit Spielzeug spielen. Das macht für uns ungefähr so viel Sinn wie die Videos, die unsere Kinder sehen, wenn andere Leute Videospiele spielen. Warum sind diese Dinge? Wir wissen es nicht. Aber sie bringen vielen Menschen viel Geld ein und werden schnell zum Herzstück der Online-Zuschauerzahlen vieler Kinder. „Kinderbeeinflusser“ sind für Spielzeugunternehmen so wichtig geworden, dass viele von ihnen diesen Kindern online folgen. Sie schicken ihnen kostenloses Spielzeug in der Hoffnung, dass sie es auf ihrem Kanal veröffentlichen. Und dann schauen unsere Kinder zu und bezahlen ihr Studium.
Es ist eine völlig verrückte, bizarre Welt, in der wir leben, Leute.
Dieser Artikel wurde ursprünglich am 18. Oktober 2017 veröffentlicht