So halten Sie eine beeindruckende Rede

In nur wenigen Stunden wird Präsident Obama seine siebte Rede zur Lage der Nation halten – vor einem von der Opposition kontrollierten Kongress und einem Land, das ihm gegenüber so skeptisch wie nie zuvor ist. Ist er eine unbeliebte lahme Ente? Oder kann er eine Rede halten, die den Ton für einen Aufschwung des Präsidenten angeben könnte?

Es stellt sich heraus, dass die Schlüssel zu einer fantastischen Rede ziemlich universell sind, egal ob Sie einen Hochzeitstoast, einen TED-Talk oder eine wichtige Ansprache vor Tausenden von Zuhörern halten. Sie möchten, dass Ihre Worte Anklang finden. Deshalb finden Sie hier neun Schlüssel, um ein Publikum auf Ihre Seite zu ziehen und etwas zu liefern, von einigen der besten Redner der Geschichte.

Authentizität

Viele Berater raten Ihnen, eine Rede mit einem Witz zu beginnen, aber das ist nicht immer ein guter Rat, insbesondere wenn Ihre Persona oder das Thema Ihrer Rede nicht ohne weiteres für Humor geeignet ist. Viel wichtiger ist es, nach Authentizität und Verbundenheit zu streben. Aus diesem Grund fand die kurze Rede von Präsident George W. Bush im Jahr 2001 am Ground Zero eine größere Resonanz als seine vorbereiteten Bemerkungen. Haben Sie auch die wunderschöne Rede gesehen, die Malala Yousafzai vor zwei Jahren vor den Vereinten Nationen hielt? Pitch perfekt.

Wählen Sie Formulierungen sorgfältig aus

Eine Rede ist Prosa, aber eine großartige Rede ist von Momenten der Poesie geprägt. Denken Sie an Martin Luther King, dessen Rede „I Have a Dream“ diesen Satz in neun prägnanten Absätzen enthält. Sir Winston Churchill forderte seine Landsleute nicht nur auf, gegen die Deutschen zu kämpfen, er ermahnte sie auch, „sie an den Stränden zu bekämpfen … [und] sie auf den Landeplätzen zu bekämpfen …“ Auch Ronald Reagan war ein Meister dieser Taktik, von der denkwürdigen „Leuchtende Stadt auf einem Hügel“-Rede bis zu seiner Rede über die Berliner Mauer. Machen Sie Ihre Rede einprägsamer, indem Sie Sprachwerkzeuge wie Alliteration, Kadenz, Rhythmus, Wiederholung und Reim beherrschen.

Fassen Sie es kurz

Präsident Bill Clinton wurde dem größten Teil Amerikas zum ersten Mal auf dem Democratic National Convention 1988 vorgestellt, wo er eine endlose, 33-minütige Rede hielt, die nichts von seinem späteren rhetorischen Schnörkel erkennen ließ. Sein größter Applaus? "Abschließend." Er hätte eine Lektion von Abraham Lincoln nehmen sollen, dessen Gettysburg Address nur 270 Wörter umfasste. Als Referenz: Dieser Artikel ist etwa dreimal so lang. Die besten Reden lassen das Publikum denken: „Ich würde gerne mehr hören.“ Sagen Sie ihnen also nicht, dass Sie sich kurz fassen werden, sondern tun Sie es einfach.

Umschreiben – und dann noch mehr umschreiben

Eine großartige Rede ist erst fertig, wenn sie gehalten wird. Schauen Sie sich hier den endgültigen getippten Entwurf der Rede von Präsident Franklin Roosevelt vor dem Kongress am Tag nach dem Angriff auf Pearl Harbor an. Hätte er es nicht kurz vor der Übergabe noch einmal überarbeitet, würden wir es jetzt mit der Bezeichnung „7. Dezember“ zitieren, „ein Datum, das in die Weltgeschichte eingehen wird“. Denken Sie daran, dass alles, was jemals anständig veröffentlicht wurde, mehrfach umgeschrieben wurde. Wenn Sie dieses leicht profane Zitat von Ernest Hemingway über erste Entwürfe noch nicht gelesen haben, tun Sie es jetzt und nehmen Sie es sich zu Herzen.

Bauen Sie eine Beziehung auf

Zu Beginn seiner politischen Karriere begann Churchill seine Reden damit, überhaupt nichts zu sagen, manchmal lange, quälende Minuten lang. Sein Publikum befürchtete, er könnte versteinert sein, nicht weitermachen können oder vor Lampenfieber in Ohnmacht fallen. Als er schließlich sprach, war der Raum auf Churchills Seite und zumindest erleichtert, nicht einem peinlichen Zusammenbruch zusehen zu müssen. Vergessen Sie nicht, dass es in einer Rede genauso um Sie geht wie um Ihre Ideen. Finden Sie einen Weg, das Publikum für Sie zu begeistern, auch wenn es mit dem, was Sie zu sagen haben, nicht einverstanden ist.

Seien Sie ein Geschichtenerzähler

Großartige Geschichten haben einen Anfang, eine Mitte und ein Ende. Es hat fesselnde Charaktere, eine herausfordernde Handlung und würdige Themen. Die besten verbinden sich mit einer größeren Botschaft. Vor einem Jahrzehnt, als er noch Kandidat für den Senat war, wusste Obama das alles. Seine erste Rede von nationaler Bedeutung, die er auf dem Democratic National Convention im Jahr 2004 hielt, war eine meisterhafte Verflechtung seiner persönlichen Lebensgeschichte mit der Geschichte Amerikas. Also los, nehmen Sie Ihr Publikum mit auf eine narrative Reise. Stellen Sie einfach sicher, dass es weiß, dass Sie eine Roadmap haben.

Seien Sie organisiert

Im Jahr 2005 hielt Steve Jobs die Abschlussrede an der Stanford University und hielt eine der besten Abschlussreden aller Zeiten. Er wandte viele der Best Practices an, die wir bereits gesehen haben, und gab von Anfang an den Ton an, indem er seinem Publikum versprach:

„Heute möchte ich Ihnen drei Geschichten aus meinem Leben erzählen. Das ist alles. Keine große Sache. Nur drei Geschichten.“

(Wenn ich mit Ghostwriting-Kunden an Reden arbeite, bitte ich sie immer, sich diese Rede anzusehen.)

Üben, üben, üben

Experten raten dazu, wichtige Reden in Abschnitten zu üben, obwohl es noch besser ist, vor Publikum zu üben, wenn Sie können. Als ehemaliger Prozess- und Berufungsanwalt der US-Regierung habe ich gelernt, dass kluge Anwälte wiederholt das Streiten üben vor ihren Kollegen, bevor sie vor Gericht gehen (eine Technik, die als diskutieren bekannt ist). Politische Kandidaten und Champion-Debattierer absolvieren eine Reihe harter Generalproben, um auch ihren endgültigen Auftritten bessere Erfolgsaussichten zu geben.

Lernen Sie von den Meistern

Egal wie gut Ihre Rede ist, ich kann Ihnen garantieren: Jemand anderes hat sie schon einmal gemacht. Und wahrscheinlich besser. Warum also nicht Teil Ihrer Vorbereitung sein, fünf oder zehn der bemerkenswertesten Reden der Geschichte zu lesen und anzusehen? Wenn Sie Hilfe beim Einstieg benötigen, ziehen Sie die beliebtesten TED-Vorträge oder sogar einige der besten (und schlechtesten) Oscar-Dankesreden in Betracht. Weitere Inspirationen finden Sie auch hier, hier und hier.

(Dieser Artikel basiert auf einer Kolumne, die ich für Inc.com geschrieben habe.)

Dieser Artikel wurde ursprünglich am 20. Januar 2015 veröffentlicht