Papa kreiert Wickeltasche für Männer, nachdem er merkt, dass die Auswahl scheiße

Als Gavin Lodge und seine Partnerin sich vor acht Jahren ängstlich auf die Geburt ihres ersten Kindes vorbereiteten, wurde Lodge schnell klar, dass Wickeltaschen nicht für Männer gedacht waren.

Nachdem er große Babyläden und Luxusboutiquen nach einer Wickeltasche durchsucht hatte, die kein feminines Farbschema oder grelle Muster aufwies, entschieden er und seine Partnerin sich für eine der wenigen Taschen, die sie ohne Blumenmuster finden konnten.

Als er sich an die Elternschaft gewöhnte, wollte er laut Lodge Babyprodukte, die die Tatsache feierten, dass er ein stolzer Vater war – und diese Produkte existierten einfach nicht. Deshalb machte sich Lodge daran, die Landschaft der an Väter vermarkteten Produkte zu verändern. Und er begann, Sie ahnen es schon, mit Wickeltaschen.

In Schritten von vier Stunden – zwischen der Abgabe im Kindergarten, Spielterminen und Wäschewaschen – baute Lodge langsam aber sicher sein Unternehmen auf, E. C. Knox (unter Verwendung der Initialen seiner beiden Kinder) und entwarf seine Wickeltasche.

„Die Babybranche ist verständlicherweise auf Mütter ausgerichtet. Nichts davon hat mich angesprochen, also habe ich mir vorgenommen, das zu ändern“, sagt Lodge über seine Wickeltaschenfirma E.C. Knox.

Obwohl sein Unternehmen ursprünglich auf Väter ausgerichtet war, weist Lodge schnell darauf hin, dass sich E.C. Knox auch an Mütter richtet. „Ich hatte nie vor zu sagen ‚Das ist nur für Väter‘, weil ich dieses Spiel nicht mitspielen möchte. Mütter sind auch eingeladen, und um ehrlich zu sein, sagen viele meiner Freundinnen: ‚Verdammt, ich würde diese Tasche tragen! Scheiß auf meinen Mann!‘“, scherzt er.

Lodge sagt, dass sein Unternehmen relevanter denn je sei, weil Väter mehr denn je gleichberechtigte Erziehungsrollen übernehmen und die Gesellschaft weniger davon ausgeht, dass Väter unbeholfene Dummköpfe sind. Lodge sagt, dass er durch die Entwicklung stilvoller Produkte für Väter darauf hofft, dass sich Männer in ihrer Rolle als Eltern wohler fühlen. „Männer sind genauso fähig und immer engagierter – aus freien Stücken. Ich möchte ihnen etwas geben, das verkündet, dass ich ein stolzer Vater bin.“

„Mir ist einfach aufgefallen, dass es auf dem Markt für modische Väter eine Lücke gibt, also habe ich mich darauf eingelassen“, zuckt Lodge mit den Schultern.

Und er hat damit gelaufen.

Seit der Markteinführung vor drei Jahren sind E.C. Knox-Taschen nicht nur in den Regalen von Barneys New York und in Babyboutiquen im ganzen Land gelandet, sondern im vergangenen Juni war E.C. Knox auch offiziell mit dem Königshaus zusammen, als ein britischer Verleger anrief.

„Von einem britischen Verleger aufgesucht zu werden, weil E.C. Knox zu Prinz Harry und Meghan Markle passt, war inspirierend zu einer Zeit, als ich alles noch einmal überlegte“, sagt er. Das Buch „Our Royal Baby“ zeigte Babyprodukte, die den geradlinigen Stil der königlichen Paare widerspiegelten, und Lodge war begeistert, dass seine „Frenchie“-Tasche (in Anspielung auf das berühmte Paar jetzt „Windsor“ genannt) ausgewählt wurde, um die Seiten des glänzenden Bildbandes zu zieren.

Obwohl sein Unternehmen erfolgreich ist, erkennt Lodge schnell, dass es viel Zeit (und Geld) erfordert, um über Nacht eine Sensation zu sein. „Ich war zu zuversichtlich, wie viel ich im Alleingang erreichen könnte, und mir wurde der Arsch in Bezug auf die Annahmen, die ich gemacht habe und wie ‚einfach‘ das wäre, auf einem teuren Tablett serviert“, erzählt Lodge Scary Mommy

Trotzdem sagt Lodge: „Erziehung ist eine lebenslange Reise, auf der man mit dem Strom schwimmt und Probleme löst … genau wie unternehmerische Kreativität.“

Und den Eltern, die darüber nachdenken, den unternehmerischen Weg einzuschlagen, rät Lodge: „Wagen Sie einfach den Schritt und schauen Sie nicht zurück, denn nun ja, Sie schlafen schon nicht, oder? Warum nicht die ersten paar Anrufe bei Freunden und Freunden von Freunden tätigen, um herauszufinden, wie man etwas zum Laufen bringt?“

„Es gibt nichts Schöneres als das Feuer, das in einem Elternteil zu spüren ist, der unter extremer Müdigkeit leidet und dennoch ständig denkt: ‚Weißt du, was mein Leben verbessern würde?‘ Es ist eine kreative und anstrengende Zeit“, erzählt er Scary Mommy.

Lodge ist sich auch bewusst, dass nur wenige von uns tatsächlich etwas von den Dingen benötigen, die in der „Babyausrüstung“ enthalten sind, die sowohl an Mütter als auch an Väter vermarktet wird. „Wir könnten einfach Scheiße in einen Rucksack werfen und Schluss machen“, scherzt er.

Aber als er mit seiner Tasche zu Spielterminen und zur Kita-Abgabe kommt und Väter ihm sagen, dass sie sich als frischgebackene Väter eine E.C.-Knox-Tasche gewünscht hätten, weiß er, dass er etwas auf der Spur ist. „Zu hören: ‚Ich wünschte, das hätte es schon gegeben, als ich ein Baby hatte … aber ich benutze es jetzt und liebe es‘, ist ein Beweis dafür, dass ich etwas entworfen habe, das langlebig ist und über mehrere Funktionen verfügt“, sagt er.

Lodge sagt, einer der erfreulichsten Aspekte beim Aufbau seines Unternehmens von Grund auf sei das Beispiel, das er seinen Kindern im Alter von 8 und 6 Jahren gibt. Obwohl es nicht einfach war, Vollzeiterziehung mit der Leitung eines Startup-Unternehmens unter einen Hut zu bringen, hofft Lodge, dass seine Kinder sich zu Herzen nehmen, dass sie sich nicht unter Wert verkaufen sollten, wenn sie eine Idee haben, die sie in die Tat umsetzen wollen. Und er möchte, dass sie wissen, dass die Menschen bereit sind, Ihnen auf Ihrem Weg zu helfen, wenn Sie eine neue Herausforderung angehen.

„Ich bin nicht genau dort, wo ich sein möchte, aber ich denke, ich bin dort, wo ich sein muss, und das ist eine großartige Lektion für meine Kinder“, lächelt er.

Dieser Artikel wurde ursprünglich am 24. Januar 2018 veröffentlicht