Heiliger Mist. Schauen Sie sich diesen verdammten Starbucks an

Das Einzige, was Ihren örtlichen Starbucks-Laden besser machen würde, wäre, wenn er ein vierstöckiges Labyrinth mit gewölbten Decken und mehr Kaffee wäre, als ein Mensch jemals konsumieren könnte, oder? Wer braucht schon eine Haustür und einen direkten Weg zur Kasse, wenn man 43.000 Quadratmeter Kaffeegenuss genießen kann?

Vor dreißig Jahren eröffnete Starbucks seinen ersten Laden außerhalb von Seattle, in Chicago. „Es war von entscheidender Bedeutung, denn wenn Chicago keinen Erfolg gehabt hätte, bezweifle ich, dass wir in der Lage gewesen wären, eine globale Marke wie wir aufzubauen“, sagte Howard Schultz, Executive Chairman von Starbucks der Chicago Tribune. Nun, es war erfolgreich und sie haben eine globale Marke aufgebaut. Und als eine Art Dankeschön bauen sie im alten Crate and Barrel Building in der Magnificent Mile ein 43.000 Quadratmeter großes Kaffeeparadies.

Das Projekt wird „Reserve Roastery“ genannt. Wie Sie sich vorstellen können, ist dies kein normales altes Starbucks. Es ist ein Ort, an dem Kunden seltene kleine Reservemengen gerösteten, gebrühten und verpackten Kaffees sehen können. Und für dieses Erlebnis bräuchte man auf jeden Fall einen Kaffee, denn langweilig. Nur ein Scherz! Irgendwie.

„Es ist kein Café, die Essenz davon ist Theater und Romantik und etwas so Erlebnisreiches“, sagte Schultz. Die Tribune berichtet, dass Schultz „die Idee für die Roastery-Läden zum ersten Mal im August 2009 hatte, als er über einen Plan schrieb, den ‚Willy Wonka des Kaffees‘ zu kreieren.“

Nun, wir alle wissen, was bei Willy Wonka passiert. Der Typ, dem es gehört, ist verrückt und niemand ist rein genug, um sein Produkt zu genießen, ohne in einen Schokoladenfluss gesaugt oder in eine Blaubeere verwandelt zu werden. Aber ich bin mir sicher, dass die Rösterei nicht so verrückt oder gefährlich sein wird. Vielleicht.

Dieser riesige Kaffee-Themenpark wird die dritte Rösterei sein, die in den USA eröffnet wird. Die erste war in Seattle, und die zweite soll 2018 in NYC eröffnet werden. Aber keiner dieser Standorte kommt annähernd an die Größe des Magnificent Mile-Standorts heran.

Bei meinem örtlichen Starbucks haben die Leute nicht einmal die Mühe, aus ihren Autos auszusteigen. Ich würde gerne all diese Leute sehen, die vier Stockwerke hinaufsteigen und in einem Laden herumtollen. Dieser Ort wird sicher voll sein, denn oh mein Gott. Wer wäre nicht neugierig auf das Narnia des Kaffees?

Wir sind halb verängstigt, halb total fasziniert. Es sieht aus wie Dr. Evils Versteck, verfügt aber über eine schöne Dachterrasse. Weitere Roastery-Filialen sollen dieses Jahr in Shanghai und 2018 in Mailand und Tokio eröffnet werden, denn ein Kaffee beherrscht sie alle.