Frauen sind keine Objekte, es ist an der Zeit, dass die Werbewelt das mitbekommt
Madonna Badger, eine Werbefachfrau in New York, führte eines Tages eine einfache Suche im Internet durch, die sich in einen Kreuzzug verwandelte, um die Art und Weise der Werbung zu ändern Unternehmen porträtieren Frauen. Ihre eigene Firma, Badger & Winters hat geschworen, niemals Bilder zu schaffen, die Frauen objektivieren. Wie viele andere Werbeagenturen können das Gleiche sagen?
Die von ihr durchgeführte Suche? „Objektivierung von Frauen.“ Die Ergebnisse? Übelkeit.
Ich bin mir nicht sicher, welche Bilder genau auftauchten, als sie ihre Suche durchführte, aber ich habe einfach meine eigenen Bilder durchgeführt, und die Ergebnisse weckten in mir den Wunsch, meinen Computer in Brand zu setzen.
Badger und ihr Geschäftspartner Jim Winters beschlossen, ein Video zu erstellen, in dem Frauen Kopien von Anzeigen in der Hand halten und eine Veränderung fordern. Sie haben das Video am 11. Januar anonym gepostet.
Ich bin deine Mutter.
Ich bin deine Tochter.
Ich bin deine Schwester.
Ich bin dein Manager.
Ich bin dein CEO.
Sprich nicht so mit mir So.
#WomenNotObjects
Ja, wir müssen mehr von den Unternehmen verlangen, die uns ständig Scheiße verkaufen. Diese kollektive, massive, erstickende Flut von Bildern, die wir zulassen, um unser Leben zu überschwemmen, ist unverzeihlich. Wir unterziehen unsere Kinder von Anfang an einer Gehirnwäsche – und wir können dem Einhalt gebieten. Es besteht immer noch die Hoffnung, der nächsten Generation beizubringen, sich diesen Mist nicht gefallen zu lassen. Frauenfeindliche Werbung kann zu Gewalt, sexueller Belästigung und Misshandlung von Frauen führen, wie vierzig Jahre Forschung von Jean Kilbourne belegen.
Frauen treffen immer noch etwa 75 Prozent aller Kaufentscheidungen und nur 11 Prozent der Werbekreativen sind Frauen, bemerkt Badger in WWD. Wir haben das Geld. Wir geben das Geld aus. Unsere Stimmen bedeuten etwas und sie müssen gehört werden.
Tragischerweise verlor Badger ihre drei Töchter und Eltern bei einem Brand im Jahr 2011. „Ich habe nach meinem Ziel gesucht. Es ist sicherlich größer als nur Geld zu verdienen“, sagt sie. „In unserer Arbeit steckt große Würde. Ich bin stolz darauf und auf dieses Unternehmen, das ich aufgebaut habe und Jim und ich nun seit fast einem Jahrzehnt aufbauen. Ich bin auf jeden Fall stolz auf die Unterschiede, die ich im Leben vieler Menschen gemacht habe. Aber ich wollte etwas finden, das größer ist als ich, größer als das Feuer und das einen echten Dienst für die Menschen darstellen kann, der dauerhafte Wirkung haben kann.“
Kleine Anstrengungen können einen dauerhaften Unterschied machen. Bei der Oscar-Verleihung 2014 startete The Representation Project #AskHerMore als Reaktion auf die Tatsache, dass Frauen nur nach ihrem Aussehen auf dem roten Teppich gefragt werden. Der Hashtag prägte schließlich die Fragen, die Interviewer den Frauen seither stellten. #WomenNotObjects möchte auf die Objektivierung von Frauen in der Werbung aufmerksam machen. Es ist an der Zeit, diese Marken anzusprechen und ihnen mitzuteilen, dass wir mehr erwarten.
Dieser Artikel wurde ursprünglich am 26. Januar 2016 veröffentlicht