Diese Body-Positive-Unterwäsche-Kampagne für Männer war eigentlich ein „Witz“

Traditionelle Werbung verkauft Unterwäsche, indem sie atemberaubende Menschen mit symmetrischen Gesichtern, langen Gliedmaßen und Ärschen zeigt, von denen man Viertel abprallen lassen kann. Nichts gegen Models, aber sie sind nicht repräsentativ für die Durchschnittsbevölkerung – weder Frauen noch Männer. Als die Unterwäschelinie Aerie AerieMan ankündigte – eine Kampagne mit einer Gruppe unterschiedlicher Männer in all ihrer normalen, pummeligen Pracht – waren die Leute begeistert. Denn ob Sie es glauben oder nicht, es ist immer noch neu, durchschnittliche Männer mit durchschnittlichen Männern anzusprechen.

Aber bevor Sie von der Couch aufspringen, strecken Sie Ihre Faust aus Solidarität mit den vollschlanken Herren in Ihrem Leben ... Diese Werbekampagne war ein Witz. Es stellte sich heraus, dass dies ein aufmerksamkeitsstarker, schlecht konzipierter Aprilscherz-Werbegag war … der am 24. März begann. WTF, Aerie?

Es ist nicht so, dass die allgemeine Bevölkerung irrational leichtgläubig wäre: Dies ist das Unternehmen, das vor zwei Jahren mit dem Photoshopping seiner Bilder aufgehört hat und damit begonnen hat, Frauen in den unterschiedlichsten Formen und Formen zu zeigen In ihren Anzeigen gab es keine Größenangaben, sodass die gefälschte Kampagne absolut glaubwürdig war. Es startete mit einer Reihe alberner Videos mit Männern, die sich in ihrer Haut wohlfühlen und keine Angst davor haben, ihr „unretuschiertes“ Selbst in Unterwäsche zu zeigen:

Sowohl die Videos als auch die Typen sind zwar etwas unkonventionell, aber American Eagle, die Muttergesellschaft von Aerie, hat nicht damit gerechnet, wie positiv die Leute darauf reagieren würden. InStyle berichtete, dass die Kampagne „ziemlich überzeugend argumentierte: ‚Das wahre Ich ist sexy.‘“ Blogger Perez Hilton berichtete über die Einführung und sagte, es sei erfrischend zu sehen, wie ein Label Vielfalt annehme, und er hoffe, dass es sich nicht um einen der berüchtigten Aprilscherze der Marke handele.

Seine Meinung wurde von einem wütenden Internet geteilt, als die Leute zu Twitter strömten, um ihren Abscheu gegenüber American zu teilen Eagle:

Können Sie sich vorstellen, wenn American Eagle mit ihrer „Real Women“-Kampagne so einen Scheiß gemacht hätte, mit Fanfaren gestartet und dann, eine Woche später, gesagt hätte: „Nur ein Scherz?“ Sie würden einen wahren Strudel unverhohlenen Hasses erleben, gefolgt von einem Boykott. Warum sollte es bei Männern anders sein? Liegt es daran, dass es die Meinung gibt, dass Männer sich in Bezug auf ihren Körper im Allgemeinen wohler fühlen als Frauen, oder dass sie gegen die unaufrichtige Mediendarstellung, wie ein starker, fähiger Mann aussehen sollte, immun sind?

In einer Pressemitteilung erklärte Chad Kessler, Global Brand President von American Eagle Outfitters: „Wir haben keine Angst davor, unsere Kunden mutig anzusprechen, sei es durch ein Video, das Sie zum Nachdenken anregt, oder indem wir die Norm in der Vermarktung einer Marke in Frage stellen.“ Männer Wir sind eine All-Inclusive-Marke und wissen, dass unsere männlichen Kunden auf Humor reagieren.“ Wenn Sie das lustig finden, American Eagle, dann möchte ich wirklich nicht sehen, was Sie deprimierend finden.

Und wie ist es außerdem möglich, dass sie die Goldmine, die sie mit diesem Start unwissentlich freigelegt hatten, nicht erkannten? Sie wussten bereits, dass die Körperpositivität durch die Frauenkampagne zu höheren Umsätzen führte, daher wäre es eine logische Schlussfolgerung, es auch auf der Männerseite auszuprobieren. Man könnte meinen, dass ein paar Tage nach Beginn des AerieMan-Stunts inmitten phänomenaler Kritiken ein Manager eine Besprechung in einem riesigen, schicken Raum einberufen und sagen würde: „Das ist kein Scherz mehr, Mitarbeiter! Wir machen weiter!“

Das Unternehmen spendete 25.000 US-Dollar an die National Eating Disorders Association, was wie eine halbherzige, unausgesprochene Entschuldigung wirkt. Körperpositivität ist kein Scherz, sondern ein sehr reales Problem für Männer und Frauen. Wir haben dir die Daumen gedrückt, American Eagle. Du hast es vermasselt.