Die diesjährige Super Bowl-Botschaft: Dad Cares

Ich gebe zu, dass ich mich bereitwillig der emotionalen Manipulation von Werbespots für große Spieltage unterwerfe. Es macht Spaß, manchmal ein bisschen weinerlich zu werden.

Aber die Super Bowl-Werbung heute Abend hat die Dinge auf ein ganz neues Niveau gebracht.

Der Super Bowl ist wie die Zeit zu Weihnachten, in der deine Eltern – mitten in einer superspaßigen Schneeballschlacht oder einem wirklich leckeren Abendessen mit viel Wein und Lachen – sich plötzlich räuspern und dir und deinen Geschwistern sagen, dass sie gerne „über ein paar Dinge reden“ würden.

Stichwort Herabhängender Plätscher-Soundeffekt.

Hier kommt der festliche kleine Plausch über die Patientenverfügung und den Papierkram zur Nicht-Wiederbelebung sowie die Schlüssel zum Safe. Denn es spielt keine Rolle, dass Weihnachten ist! (Und Sie verstehen sich tatsächlich alle!) Nein, das ist eines der wenigen Male im Erwachsenenleben, in denen Sie alle zusammen sind, also müssen sie darüber reden, und zwar JETZT.

Mein Mann und ich waren so aufgeregt, uns mit unserem 8-jährigen Sohn und unserer 5-jährigen Tochter zusammenzusetzen und das Spiel anzusehen, bis wir schnell daran erinnert wurden, dass dies das einzige Mal ist, dass Werbetreibende ein Drittel des Landes alle an einem Ort haben und versuchen, eine gute Zeit zu haben Zeit.

Zeigen Sie den unbeholfenen Soundeffekt „Kaufen Sie unsere Versicherung, sonst erleiden Ihre Kinder ein schreckliches Schicksal“.

Wenn es dieses Jahr ein Thema gab, dann war es Elternschaft oder vielleicht Familie – ein todsicherer Weg, Menschen auf diese kitschige, nachsichtige Art und Weise zu bewegen. Zur Halbzeit hatte sich die Wirkung der Werbespots zu einem riesigen rollenden Schneeball aus gescheiterter Vaterschaft, Kindern am Rande der Vernichtung oder Vätern, die irgendwie außergewöhnlich sind, weil sie zeigen, dass sie sich um sie kümmern, angesammelt. Oder wie ein Freund etwa zur Halbzeit twitterte: „#saddad“ war das Thema des Abends.

Auf der anderen Seite wurden einige wichtige Themen vor einem großen Publikum angesprochen. Häusliche Gewalt. Selbstwertgefühl von Mädchen. Niemand kann die Notwendigkeit bestreiten, diese Botschaften zu teilen.

Aber Nissan? Steht es Ihnen wirklich zu, den Stand der amerikanischen Vaterschaft zu kommentieren? Versuchen Sie landesweit tatsächlich, mir eine Versicherung zu verkaufen, weil die Wahrscheinlichkeit hoch ist, dass mein Kind sterben? WAS?!

Soviel zum Familienzusammenhalt – am Ende des ersten Quartals haben wir die Kinder ins Nebenzimmer geschickt, um auf dem iPad Amerikas lustigste Videos anzusehen.

Es ist nie eine schlechte Idee, ein Gespräch über Dinge zu provozieren, über die man nur schwer sprechen kann – Dinge, die tief in der Kultur verankert sind und sich ändern müssen. Dinge, die unsere Kinder wirklich lernen müssen.

Aber wenn eine Autofirma versucht, Waren mit Fortschritt zu vermischen, dann weckt das in mir einfach den Wunsch, zu meiner zuvor geplanten Schneeballschlacht zurückzukehren.

Dieser Artikel wurde ursprünglich am 2. Februar 2015 veröffentlicht