Dank Kohl's gibt es endlich eine Anzeige, die wie viele unserer Familientreffen

Da Thanksgiving nur noch eine Woche entfernt ist, veröffentlichen viele Geschäfte und Marken Anzeigen für die bevorstehende Weihnachtseinkaufssaison. Typischerweise sind in diesen Anzeigen die bildschönen Bilder von Mama, Papa, zwei Kindern und einem weißen Lattenzaun zu sehen, aber Kohl’s erhält Lob für die Kreation einer Feiertagskampagne, die die Definition der „normalen“ amerikanischen Familie erweitert.

In einem neuen Werbespot, der Teil ihrer #AllTogetherNow-Kampagne ist, wird eine Familie gezeigt, wie sie über die Feiertage nach Hause kommt. Es beginnt damit, dass Mama in der Küche kocht, dann geht sie zur Tür, um ihre Kinder willkommen zu heißen. Es kamen ihre Kinder mit ihren Lebensgefährten und deren Familien. Sie haben alle unterschiedliche Größen, Formen, Rassen und Sexualitäten, und das ist keine große Sache, denn genau das ist Familie: ein Haufen unterschiedlicher Menschen, die zusammenkommen.

Seit der Werbespot online ging, wurde er über 56.000 Mal angesehen. Viele haben Kommentare hinterlassen, in denen sie sich bei Kohl’s für die Erstellung eines Werbespots bedanken, der eine Vielzahl von Menschen und Beziehungen – insbesondere ein bezauberndes, glückliches schwules Paar – auf so sachliche Weise präsentiert. Ein Kommentator schrieb: „Normalerweise bin ich kein Kohl’s-Käufer, aber vielleicht muss ich mir dieses Jahr ein paar Geschenke besorgen.“

Laut Refinery29 ist die Anzeige nur die erste einer Reihe von mehreren, die jedes Mitglied der vorgestellten Familie in den Mittelpunkt stellen. Kohl’s stellt diesen Freitag und Samstag außerdem einen „Storytelling Pop-up Truck“ auf dem Times Square auf, wo Menschen anhalten können, um ihre einzigartigen Feiertagstraditionen über soziale Medien zu teilen. Bisher hat Kohl’s eine der vielfältigsten und umfassendsten Werbekampagnen des Jahres erstellt.

So verrückt es auch erscheinen mag, es ist immer noch ziemlich selten, Werbespots – insbesondere Weihnachtswerbespots – zu sehen, die nicht wie eine Art homogenisierte Stepford-Fantasie aussehen. Die meisten Werbespots zum Thema Feiertage zeigen eine Gruppe von Menschen, die alle gleich aussehen und in passenden Strickjacken im Schnee herumtollen. So sehen viele unserer Familientreffen nicht aus, und es ist schön zu sehen, dass Unternehmen dies allmählich anerkennen.

Hoffentlich werden Werbespots wie diese eines Tages die Norm sein und keinen großen Medienrummel auslösen, aber bis dahin geben wir gerne Anerkennung, wo Anerkennung gebührt. Gute Arbeit, Kohl, dass du eine Definition von Familie präsentiert hast, mit der sich Millionen von uns identifizieren können.

Dieser Artikel wurde ursprünglich am 19. November 2015 veröffentlicht