Weinen Sie nicht über Oprahs neuen Weight Watchers-Werbespot
Oprahs neuer Weight Watchers-Werbespot sorgt im Internet für Aufsehen. The Wrap nennt es „ihren bisher größten Gefühlsausbruch.“ Twitter ist in Tränen aufgelöst. Damit hat sie wirklich einen Nerv getroffen:
„In jeder übergewichtigen Frau steckt eine Frau, von der sie weiß, dass sie sein kann.
Oft schaut man in den Spiegel und erkennt sich selbst nicht einmal wieder, weil man verloren gegangen ist und in dem Gewicht, das man trägt, begraben ist. Nichts, was man jemals durchgemacht hat, ist verschwendet. Jedes Mal, wenn ich es versucht habe und gescheitert bin, jedes Mal, wenn ich es erneut versucht habe, hat mich dieser kraftvolle Moment erreicht, in dem ich sagen kann: „Wenn.“ Nicht jetzt, wann?‘ Mir geht es so und ich weiß, dass Millionen anderer Menschen so denken. Sind Sie bereit, das gemeinsam zu tun?“
Oprah hat ihr Leben damit verbracht, mit dem Gewicht zu kämpfen. Sie weiß, was Menschen durchmachen: das Scheitern, die Depression, den Selbsthass. Und sie hat eine geschäftliche Entscheidung getroffen, eine Menge Geld mit einer Branche zu verdienen, die sie gut bezahlt, um Menschen überall davon zu überzeugen, dass sie es dieses Mal wirklich können. Aber sie können es nicht. Das werden sie nicht. Das Weight Watchers-Modell ist erfolgreich, denn Diäten funktionieren nicht. Das weiß das Unternehmen genau. Und Oprah Winfrey ist eine kluge Geschäftsfrau. Sie weiß es auch.
Im August zahlte Winfrey 43 Millionen US-Dollar für einen 10-prozentigen Anteil am Unternehmen und die Aktienkurse schoss in die Höhe. Sie verdiente satte 70 Millionen Dollar an einem Tag. Jetzt ist sie natürlich die neue Sprecherin des Unternehmens. Ihr Kampf mit ihrem Gewicht ist allgemein bekannt – es ist die perfekte Ehe. Und wir lieben Oprah, nicht wahr? Wir vertrauen ihr. Wir wissen, was sie durchgemacht hat. Sie ist wie wir – nur mit mehr Geld als Gott und einem persönlichen Interesse daran, dass wir alle glauben, dass das Einzige, was uns auf dieser Welt wirklich glücklich machen kann, das Erreichen unseres Idealgewichts ist.
Und vielleicht erreichen wir es mit Weight Watchers. Aber nahezu jede Studie beweist, dass wir es zurückgewinnen werden.
„Es ist das perfekte Geschäftsmodell. Die Leute loben Weight Watchers, wenn sie Gewicht verlieren. Dann nehmen sie wieder zu und geben sich selbst die Schuld. Das bringt sie dazu, sich noch einmal den Weight Watchers anzuschließen, und das tun sie auch“, schreibt Traci Mann, eine Doktorandin, die jahrelang die Psychologie des Gewichtsverlusts studiert hat. „Das Unternehmen prahlt gegenüber seinen Aktionären damit. Laut dem Geschäftsplan von Weight Watchers aus dem Jahr 2001 (den ich mir in gedruckter Form in einer Bibliothek angesehen habe) haben seine Mitglieder „über mehrere Jahre hinweg ein konsistentes Muster wiederholter Anmeldungen gezeigt“ und sich für durchschnittlich vier separate Programmzyklen angemeldet.“ Der ehemalige CFO des Unternehmens sagte, das Unternehmen sei so erfolgreich, weil die Mehrheit der Benutzer das verlorene Gewicht wiedererlangt: „Daher kommt Ihr Geschäft.“
Ich habe fast mein ganzes Leben lang mit Problemen mit dem Selbstbild geplagt, so wie jede Frau, die ich je getroffen habe. Ich glaube nicht, dass es seit meinem 12. Lebensjahr eine Zeit gegeben hat, in der ich mich nicht für dick gehalten habe. Ich erinnere mich, dass ich im zweiten Jahr der Highschool 114 Pfund wog. Fett! Damals war ich Anfang 20 und wog etwa 125 Pfund. Fett! Noch nie in meinem Leben habe ich in den Spiegel geschaut und nicht eine dicke Person gesehen, die mich anstarrte, besonders jetzt – wo ich tatsächlich fett bin. Daher verstehe ich Winfreys Probleme. Ich mache mir keine Illusionen. Ich bin nicht blind. Es ist nur so, dass ich irgendwann in meiner frühen Jugend das gleiche Kool Aid getrunken habe, das jeder anderen Frau in diesem Land serviert wurde. Und wie der urbane Mythos vom schlechten PCP-Trip … Ich konnte mich nie davon erholen. Ich persönlich kenne Frauen, die Konfektionsgröße 40 haben und aktive Mitglieder von Weight Watchers sind. Das Unternehmen setzt auf unsere Unordnung und unseren Selbsthass. Und jetzt ist es auch Oprah.
Oprah hat alles und verspürt dennoch immer noch das Bedürfnis, sich öffentlich zu verprügeln, weil sie einfach nicht zunehmen kann. Das ist entweder das Deprimierendste auf der Welt oder die brillanteste Geschäftsstrategie überhaupt.
Dieser Artikel wurde ursprünglich am 30. Dezember 2015 veröffentlicht