Warum der körperpositive Ansatz von Target in Bezug auf Badebekleidung wichtig i

Mittlerweile haben Sie sicherlich Targets neue Badebekleidungskampagne und das dazugehörige Video hinter den Kulissen gesehen, in dem „echte“ Frauen in verschiedenen Größen und Formen zu sehen sind, die alle in den von ihnen ausgewählten Anzügen überragend aussehen Zeigen Sie ihre besten Seiten und verbergen Sie ihre Krisenherde. Wie jede Frau bezeugen kann, die jemals auf einem Haufen Badekleider von Liz Claiborne und BH-losen Calvin-Klein-Trikots in der Umkleidekabine von Macy’s einen Nervenzusammenbruch erlitten hat, ist Targets mitfühlendes, körperpositives Marketing, bei dem es um Geld geht, wo sein Mund ist, längst überfällig. Ganz zu schweigen davon, dass diese Kampagne eine große 180 für Target darstellt, deren Oberschenkellücken-Skandal von 2014 den Käufern immer noch in Erinnerung ist, oder dass es sich dabei um dasselbe Unternehmen handelt, das im selben Jahr bekanntermaßen Schwangerschaft mit Übergröße verschmolz.

Nein, die neue Badeanzuglinie von Target ist wichtig, denn im Gegensatz zu einer Dove-Werbung, in der wunderschöne Frauen unterschiedlicher Größe uns zu Tränen rühren, indem sie gestehen, dass sie sich nicht schön fühlen, ist Target es tatsächlich Werbung – und hoffentlich auch Verkauf – eines Produkts, das das Potenzial hat, Frauen tatsächlich mehr Selbstvertrauen in ihre Haut zu geben. Obwohl ich genauso ein Fan der Dove-Werbung mit der Zeichnerin bin wie die nächste Frau mit Körperdysmorphie, werde ich das Gefühl nie los, dass Dove meine Gefühle manipuliert, also werde ich ihre Marke mit den feministischen Idealen in Verbindung bringen, an die ich glaube. Ich kann mir des Verdachts nicht erwehren, dass sie versuchen, eine innige Bindung zu mir aufzubauen, also werde ich beim nächsten Besuch in der Drogerie ihren Purely Pampering Coconut Milk Beauty Bar dem Ivory vorziehen. (Ich habe mehrere Jahre in der Beauty-Werbung gearbeitet, aber man muss nicht das Innenleben einer Werbekampagne gesehen haben, um misstrauisch gegenüber Marken zu sein, die die Unsicherheiten der Verbraucher ausnutzen.)

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Ich mache mir keine Illusionen darüber, dass Target sich mehr um mein Selbstwertgefühl als um sein Endergebnis kümmert, aber wenn ein so großer und mächtiger Einzelhändler auftritt und sagt, worüber wir uns alle beschwert haben Vor Jahren – nämlich dass wir bei all den Lippenbekenntnissen, die Designer für die Kleidung „jeder Frau“ ablegen, beim Anprobieren von Badeanzügen keineswegs über die vergilbten Cathy-Cartoons auf den Kühlschränken unserer Mütter hinausgekommen sind – fühle ich mich ein klein wenig hoffnungsvoll. Wenn ein „Masstige“-Kaufhaus wie Target über „Wir führen Größen bis 24 (online!)“ hinausgeht, um einen körperpositiven Marktplatz für Frauen zu schaffen, können wir mit gutem Grund hoffen, dass die Geschäfte im Einkaufszentrum und die Chichi-Boutiquen bald folgen werden.

An alle Frauen, die in den letzten vier Tagen vor einem Strandurlaub schon einmal hektisch den gesamten Lands‘ End-Katalog auf der Suche nach einem einigermaßen schmeichelhaften Anzug bestellt und zurückgeschickt haben, lasst uns froh sein, dass ein Geschäft mit Manchmal scheinen angemessene Preise und günstige Lagen es tatsächlich zu schaffen. Hoffen wir, dass die Anzüge tatsächlich so gut sind, wie sie im Video aussehen, dass die Designer bald erkennen, dass ein Hebe-BH für Frauen, die größer als Körbchengröße B sind, keine vernünftige Unterstützung darstellt, und dass wir noch zu unseren Lebzeiten (und sicherlich zu den Lebzeiten unserer Töchter) den Tag erleben werden, an dem Tränen in der Umkleidekabine ein für alle Mal in den Schnäppchenkorb verbannt werden.

Dieser Artikel wurde ursprünglich am 15. Juni 2005 veröffentlicht