„So Fierce“: Junge stiehlt Barbie in neuem Werbespot das Rampenlicht

Designer Moschino und Barbie haben bei der Entwicklung der „Moschino Barbie“ zusammengearbeitet, einem limitierten Sammlerstück mit einer Konfektionskollektion von Kleidung für die Puppe. Was diese neue Barbie neben dem exorbitanten Preis von 250 US-Dollar bei eBay (die Puppe ist bereits ausverkauft) so bemerkenswert macht, ist die Einbeziehung eines Jungen in den Werbespot. Es ist das erste Mal in der 56-jährigen Geschichte des Barbie-Spielzeugs, dass ein Junge in einem Barbie-Werbespot zu sehen ist.

Der Designer, der das Konzept für den Werbespot entwickelt hat, ist Jeremy Scott, und der Junge im Werbespot ist so gestaltet, dass er ihm ähnelt. Scott schuf die Anzeige als eine Art Parodie auf die Barbie-Werbung aus den 1980er Jahren, die wir kennen und lieben. In CBS News sagt Scott: „Als ich mir das Konzept für den Moschino-Barbie-Fauxmercial ausgedacht habe, hielt ich es für selbstverständlich, einen kleinen Jungen zu haben, der für alle kleinen Jungen wie mich steht, die mit Barbies spielten, als sie aufwuchsen. Barbie war mehr als ein Spielzeug – sie war eine Muse!“ Schauen Sie sich den Werbespot an, der in den sozialen Medien für großes Aufsehen sorgt:

In einer Erklärung gegenüber der BBC stellt Mattel klar, dass der Werbespot nicht tatsächlich im Fernsehen ausgestrahlt wird, sondern auf Moschinos YouTube-Seite verfügbar ist. Es wurde von ihnen erstellt, wobei Scott die kreativen Entscheidungen traf. Mattel wurde vor allem dafür gelobt, Geschlechterstereotypen aufzubrechen und die Vorstellung in Frage zu stellen, dass bestimmte Spielzeuge nur für Mädchen gedacht seien. Von Forbes sagt Scott: „Wie jedes Mädchen und jeder schwule Junge liebte ich Barbie.“ Ru Paul’s Drag Race-Star Pandora Boxx greift diese Meinung auf und sagt: „Das hat mich fast zum Weinen gebracht! Ich habe immer mit den Barbies meiner Schwester gespielt und mich danach so geschämt. Ich bin so froh, dass wir Kinder einfach Kinder sein lassen können. Vielen Dank dafür! Auch Jungen mögen Puppen!“

Natürlich hatte das Internet viel dazu zu sagen. Die Reaktionen auf den Werbespot waren überwiegend positiv, es gab jedoch auch Kritiker. Ein paar Zitate von Facebook:

Die Jungs werden also mit Mädchenpuppen spielen und es genießen, die Haare der Puppe zu kämmen, und dann wollen sie eines Tages mit ihren eigenen Haaren spielen und sagen, dass sie ein Mädchen sein wollen, und ihr alle werdet behaupten, er sei „so geboren“ und ihn in einen Transgender verwandeln.

Gib mir eine Pause. Der PC-Mist ist schon wieder verrückt geworden.

Die gleichen Gedanken wie du. Die erste Barbie ist scheiße. Zweitens, warum unterstellen sie, dass das Kind schwul ist?

ABSURD!!!!!! Aus der Reihe! Es scheint, als wollten die Leute die Kinder verwirren, denn ich verspreche Ihnen, Kinder wissen nur, was sie lernen!!!! Ich werde mir nie wieder eine Barbie im Leben kaufen!!!

Keine dieser Reaktionen ist wirklich eine Überraschung, aber es ist trotzdem entmutigend, sie zu lesen. Ein Kind zum Transgender machen? Wie absolut lächerlich. Es ist kein „PC-Mist“, sondern ein Fortschritt. Und sie „deuten“ nicht, dass der Junge schwul ist, er soll nach dem Vorbild von Jeremy Scott gestaltet sein, der schwul ist. Dass sie nie wieder eine Barbie kauft, ist wohl ihr Vorrecht, aber was für eine rückständige Reaktion. Die Welt macht Fortschritte bei der Umarmung und dem Verständnis für Menschen aller Geschlechter und sexuellen Orientierungen. Es wäre schön, wenn alle mitmachen würden, anstatt stur an einem veralteten Weltbild festzuhalten. Es schadet nie, jeden zu lieben und zu akzeptieren. Warum sollte jemand nicht ein Unternehmen unterstützen wollen, das Wert auf Inklusion legt?

Ich kann mir nur vorstellen, wie bedeutsam diese Anzeige für Jungen ist, die jetzt gerne mit Barbie spielen, und für erwachsene Männer, die als Kind mit den Puppen gespielt haben. Dieser Werbespot ist ein großer Schritt und setzt ein starkes Statement. Wir sind endlich auf dem Weg zu einer offeneren Akzeptanz von Jungen, die mit Puppen spielen, und es ist fantastisch, dies mitzuerleben. Hoffentlich wird dies immer mehr Spielzeugunternehmen die Tür öffnen, in ihrer Werbung diesem Beispiel zu folgen, was einen großen Beitrag zur Veränderung von Meinungen und Herzen leisten kann.

Dieser Artikel wurde ursprünglich am 18. November 2015 veröffentlicht