Nordstrom trennt sich offiziell von Ivanka Trumps Marke
Die Verbraucher sind einfach so groß wie möglich aufgetreten und haben ihre Botschaft deutlich gemacht: wir haben die Macht. Nordstrom gab heute bekannt, dass sie die Marke von Ivanka Trump nicht mehr führen werden. Die Entscheidung fällt inmitten von Boykottaufrufen gegen Einzelhändler, die Trump-Produkte führen.
Das Unternehmen behauptete, dass rückläufige Umsätze zu seiner Entscheidung geführt hätten, und entkräftete damit praktisch alle Theorien, dass der Schritt politisch motiviert sei. „Jedes Jahr reduzieren wir etwa 10 % [der geführten Marken] und erneuern unser Sortiment um etwa die gleiche Menge“, sagte ein Nordstrom-Vertreter gegenüber Business Insider. „In diesem Fall haben wir uns aufgrund der Leistung der Marke entschieden, sie für diese Saison nicht zu kaufen.“
Trumps Marke, die ihren Namen trägt, verkauft Damenbekleidung, Schuhe und Handtaschen zu einem mittleren Preisniveau. Die Produktpreise liegen zwischen 50 und 200 US-Dollar. Andere Einzelhändler, die ihre Produkte führen, sind Macy’s, Amazon, Lord & Taylor, Marshalls und Zappos.
Laut Business Insider sind die Artikel der Marke Ivanka seit Wochen nicht mehr auf der Website von Nordstrom zu finden. Die Markenstrategin Shannon Coulter, die im Oktober die Anti-Ivanka-Trump-Bewegung ins Leben gerufen hat, hat den Lagerbestand der Marke auf der Website von Nordstrom verfolgt. In der ersten Dezemberwoche waren 71 Produkte von Ivanka Trump verfügbar. Letzte Woche sank die Zahl auf 26. Am Mittwoch waren es neun.
Jetzt sind nur noch vier Paar Schuhe zum reduzierten Preis übrig.
Während Nordstrom eindeutig versucht, der Welt zu sagen, dass sie keine Politik betreiben, ist es leicht zu erkennen, welche Rolle Politik und Aktivismus dabei gespielt haben. Verbraucher, die Anti-Trump sind, boykottierten die Marke effektiv, was Ivanka Trump und ihre Familie dort traf, wo es weh tat – ihr Endergebnis. Verbraucher haben Macht. Unsere Taschen haben Macht. Unsere alltäglichen Entscheidungen darüber, was wir kaufen und was wir mit unserem Geld unterstützen möchten, haben wirklich Auswirkungen.
Der Boykott wurde teilweise durch einen offenen Brief einer Frau vorangetrieben, die Nordstrom aufforderte, den Verkauf von Trump-Produkten einzustellen. DerBrief ging vor der Präsidentschaftswahl viral und löste offensichtlich eine ganze Kette von Ereignissen aus. Die selbst beschriebene lebenslange Nordstrom-Käuferin schrieb: „Die Hassreden der Trump-Kampagne gegen Afroamerikaner, Latinos, Juden, Muslime, LGBT-Personen und Frauen sind inakzeptabel und scheinen nicht die Werte von Nordstrom zu repräsentieren. Dennoch verteidigt Frau Trump sie weiterhin, und Nordstrom verteidigt sie weiterhin.“
Auch ich bin eine gewohnheitsmäßige Nordstrom-Käuferin. Nun, das war ich, bis die Liste der Anti-Trump-Einzelhändler herauskam und Nordstrom darauf stand. Dies ist nicht das erste Mal, dass ich eine Marke boykottiere, weil sie meiner Meinung nach völlig falsch ist, und es wird sicherlich nicht das letzte Mal sein. Ich habe muslimische und jüdische Familienmitglieder. Meine Freunde und Mitmenschen gehören alle zu Gruppen, die von Trump und seinen Anhängern hasserfüllt angegriffen werden. Hat es mich wirklich geärgert, ein Unternehmen zu boykottieren, das ich liebe? Verdammt, ja, das hat es! Nordstrom ist meine Marmelade. Es hat fast meine Einkaufsseele getötet, am Nordstrom Rack in der Nähe meines Hauses vorbeizufahren, ohne hineinzugehen.
Aber ich lasse meinen Worten Taten folgen. Das ist der Preis, den wir für bewussten Kapitalismus und die Authentizität unserer Überzeugungen zahlen, und in diesem Fall hat es sich ausgezahlt.
Dieser Artikel wurde ursprünglich am 3. Februar 2017 veröffentlicht