„Neue Mutterschaft“ war kein Werbespot von Kay Jewelers

Seien wir ehrlich: Fernsehwerbespots sind nicht gerade für ihre realistischen Darstellungen des Alltags bekannt. Tatsächlich scheint Authentizität in der bildbewussten Welt der Werbung oft nur ein lästiger Nebengedanke zu sein.

In Bezug auf unrealistische Werbung gehören Schmuckmarken zu den schlimmsten Übeltätern, da sie bestrebt sind, jeden Feiertag und jedes wichtige Lebensereignis durch eine unpraktisch romantische Linse darzustellen – das krasseste Beispiel ist das stets zuckersüße Unternehmen Kay Jewelers. Aber es gibt insbesondere eine Anzeige, in der Kay den süßlich idealistischen Shtick etwas zu weit treibt.

In diesem verblüffenden Mangel an Marketingfähigkeiten sitzt eine strahlende junge Mutter, in ein flauschiges weißes Gewand gehüllt, und schaukelt gelassen ihre neugeborene Tochter nach der Fütterung um 2 Uhr morgens am Weihnachtsmorgen. Plötzlich taucht eine Gestalt aus dem Schatten auf; Es ist ihr liebevoller Ehemann, der mitten in der Nacht aus keinem anderen Grund aufgestanden ist, als den Weihnachtsbaum anzuzünden und ihr ein Geschenk zu überreichen – eine Uhr. Wie schön. Denn nichts braucht eine frischgebackene Mutter mehr als eine weitere Erinnerung daran, dass sie ständig auf dem Laufenden ist.

Dieser Werbespot feierte sein unpassendes Debüt während der Weihnachtszeit 2009, als ich selbst gerade mitten in der Phase meiner neuen Mutterschaft steckte. Tatsächlich habe ich es oft gesehen, als ich mein eigenes Neugeborenes gestillt habe. Und es machte mich irrational wütend, da ich es für offensichtlich falsche Werbung hielt.

Warum? Nun, lassen Sie es uns aufschlüsseln …

Laut Kay Jewelers: Eine frischgebackene Mutter ist die Essenz mütterlicher Gelassenheit, wenn sie um zwei Uhr morgens glücklich zum Stillen aufsteht, mit feuchter Haut und perfektem Haar und sich in ein weiches, plüschiges Gewand hüllt.

In Wirklichkeit: Als ich (widerwillig) um 2 Uhr morgens zum Füttern aufstand, war meine Haut blass und hager; meine Sicht ist durch verkrustete Augenlider getrübt; und meine Haare standen in alle Richtungen ab. Ich war wahnsinnig.

Außerdem habe ich im Allgemeinen in der Kleidung des Vortages geschlafen, bei der es sich oft um die gleiche Kleidung handelte, die ich am Tag zuvor getragen hatte – denn zu diesem Zeitpunkt waren meine Tage und Nächte kaum zu unterscheiden. Es gab also kein flauschiges Gewand; nur schmutzige Yogahosen und Still-BHs voller Milch- und Spuckeflecken. Kurz gesagt, ich war alles andere als die Essenz mütterlicher Gelassenheit.

Laut Kay Jewelers: Eine frischgebackene Mutter ist zufrieden – sogar glücklich –, mitten in der Nacht wach zu sein und ihr schlafendes Baby gelassen zu wiegen.

In Wirklichkeit: Ich gebe offen zu, dass ich nicht erfreut war, mitten in der Nacht wach zu sein, wenn Zumba-Werbespots das Einzige waren, was man im Fernsehen sehen konnte, und ich mich wie die einzige Person auf der ganzen verdammten Welt fühlte, die wach war. Außerdem ging ich sofort wieder ins Bett, nachdem ich meine Tochter nach dem Füttern über Nacht zu Bett gebracht hatte, dankbar für den Schlaf, den ich finden konnte, bevor mein kleines Fass ohne Boden wieder hungrig wurde.

Laut Kay Jewelers: Die ersten paar Wochen frischgebackener Elternschaft sind so unglaublich romantisch, dass ein Ehemann seine Frau tatsächlich während einer Nachtfütterung überraschen wird, nur um ihr ein Zeichen seiner überwältigenden Liebe und Zuneigung zu überreichen. Und sie wird in ihrem gelassenen Zustand zweifellos mit glühender Bewunderung auf diese Geste reagieren.

In Wirklichkeit: Oh mein Gott, an diesem Szenario stimmt so viel nicht, dass ich gar nicht weiß, wo ich anfangen soll.

Erstens sind die ersten Wochen – nein, Monate – der frischgebackenen Elternschaft alles andere als romantisch. Okay? Genug gesagt.

Zweitens wird kein frischgebackener Vater, der unter Schlafmangel leidet, freiwillig um 2 Uhr morgens aufstehen, es sei denn, er wird dazu aufgefordert. Die einzig mögliche Ausnahme wäre, wenn er diese Zeit – in der seine Frau sonst mit dem Baby beschäftigt ist – nutzen wollte, um nach seinen Hoden zu suchen, die zweifellos sicher an einem unbekannten Ort versteckt waren. Und erst wenn er die Suche aufgibt – nachdem er zu dem Schluss gekommen ist, dass seine Männlichkeit endgültig verloren ist – könnte er sich die Zeit nehmen, ihr Geschenke zu machen.

Ansonsten ist sie auf sich allein gestellt. Mitten in der Nacht. Wenn die Zumba-Infomercials das Einzige sind, was man im Fernsehen sehen kann, und sie sich wie die einzige Person auf der ganzen verdammten Welt fühlt, die wach ist.

Oh, aber ich bin noch nicht fertig…

Sagen wir mal, zum Spaß und zum Gekicher, dass mein Mann am Weihnachtsmorgen um 2 Uhr morgens zum Füttern aufgestanden ist. Er hat es nicht getan – nicht, dass ich verbittert wäre oder so – aber sagen wir einfach, dass er es getan hat.

In diesem Szenario hätte ich ihm unsere gesättigte Tochter übergeben und wäre wieder tief und fest im Bett gelegen, bevor er überhaupt Zeit gehabt hätte, den Baum anzuzünden, geschweige denn, mir ein Geschenk zu überreichen. Gehässig? Vielleicht. Aber auch um einiges realistischer als Kay Jewelers‘ verblendetes Gefühl einer neuen Mutterschaft.

Und darin liegt meine irrationale Wut auf diesen Werbespot und auf das schwachsinnige und vermutlich kinderlose Marketingteam, das an seiner Produktion beteiligt war. Und das sprichwörtliche Sahnehäubchen auf diesem heißen Eisbecher ist die Tatsache, dass das Ganze damit endet, dass der blöde frischgebackene Vater seine Frau fragt, ob sich ihre ein paar Wochen alte Tochter an ihr erstes Weihnachtsfest erinnern wird.

Erlauben Sie mir, darauf zu antworten…

Nein. Nicht einmal ein bisschen.

Dieser Artikel wurde ursprünglich am 4. Januar 2012 veröffentlicht