Mattel lässt Väter in brillanten neuen Werbespots endlich am Spaß teilhaben

Mattel startete eine neue Werbekampagne mit einer sehr wichtigen Botschaft: Auch Väter spielen Barbie. Das Unternehmen stellte die Kampagne „Dads Who Play Barbie“ erstmals während des AFC-Meisterschaftsspiels zwischen den New England Patriots und den Pittsburgh Steelers am Sonntag vor. Die Anzeigen sind Marketing-Gold, weil sie so sympathisch und wirklich charmant sind.

Es gibt mehrere 30-Sekunden-Spots und einen längeren Werbespot, die alle derzeit auf YouTube verfügbar sind. In den Clips sind Väter zu sehen, die verschiedene Barbies in verschiedenen beruflichen Rollen nachstellen, darunter als Arzt, Feuerwehrmann, Astronaut, Lehrer und Paläontologe.

„Sonntage ist immer Fußball, und jetzt wird das durch ein bisschen Barbie-Zeit unterbrochen“, sagte ein Vater in der Anzeige. Wir sind sicher, dass viele Väter das nachvollziehen können.

Ein anderer Vater scherzte, dass er nur mit Ken spielt, aber in einem der Clips sieht man ihn mit Barbie in einem Puppenhaus spielen und schreien: „Hilfe! In meinem Gebäude brennt ein Feuer!“ in einem besonders weiblichen Ton und es ist bezaubernd.

„Ich möchte sie einfach aufwachsen sehen, das tun, was sie liebt, und einfach jeden Moment des Lebens genießen“, sagte der Vater.

Die Anzeige ist nicht nur brillant, weil sie Väter an dem Spaß teilhaben lässt, sie vermittelt auch eine sehr ermutigende Botschaft darüber, wie wichtig es ist, den Ehrgeiz eines jungen Mädchens zu fördern. „Sie hat etwa zehn verschiedene Dinge erwähnt, die sie sein möchte, und ich denke, sie könnte alles sein, was sie sein möchte, oder alle davon“, sagte einer der Väter.

Alle Clips enden mit dem gleichen großartigen Slogan: „Die Zeit, die sie in ihrer imaginären Welt verbringt, ist eine Investition in ihre reale Welt.“ Boom. Das hat es auf den Punkt gebracht.

Wenn Ihnen diese Werbespots super authentisch und real erscheinen, dann liegt das daran, dass sie es sind. Laut AdWeek waren in den Spots alle echte Väter und ihre Töchter zu sehen.

„Diese Spielmomente waren völlig ungedreht, sodass Sie während der gesamten Kampagne sehen werden, wie der Fantasie freien Lauf gelassen wird, wirklich lustige Momente und natürlich die süßen, zärtlichen Verbindungen zwischen diesen Vätern und ihren Töchtern“, sagte Kristina Duncan, Vizepräsidentin für globale Marketingkommunikation bei Barbie.

In den letzten paar Jahren haben wir Mattel dabei beobachtet wichtige Schritte, um relevanter zu sein und auf die Zeit zu reagieren. Vor etwa einem Jahr stellten sie einen Jungen in einem ihrer Werbespots vor. Sie brachten „Karriere“-Barbies mit Puppen in allen möglichen geschlechtsspezifischen Berufsrollen auf den Markt. Sie haben auch eine Sammlung von „Fashionista“-Barbies, die aus Puppen mit verschiedenen Körpertypen, Hauttönen und Haarfarben besteht. Diese neuesten Anzeigen scheinen Teil ihrer laufenden Bemühungen zu sein, sich zu modernisieren, integrativer zu sein und Millennial-Eltern anzusprechen.

Mattel trifft nicht nur die Botschaft dieser neuesten Kampagne genau, sondern können wir auch kurz über die Besetzung von Vätern und Töchtern sprechen? Sie repräsentieren Väter und Töchter aller Rassen und Ethnien. Wenn Sie eine Familie mit gemischter Abstammung oder ethnischer Zugehörigkeit haben, wissen Sie, wie wichtig dies ist. Mein Mann ist iranisch-amerikanischer Abstammung und spielt mit unseren beiden Töchtern Barbie. Es ist für uns und unsere Kinder so wichtig, Väter mit unterschiedlichen Hauttönen und Akzenten und Töchter mit unterschiedlichen Haarstrukturen zu sehen, denn sie müssen das Gefühl haben, dass sie sich identifizieren können und wichtig sind. Alle unsere Kinder müssen in der Lage sein, sich selbst in der Welt zu sehen, und Mattel versteht es.

Väter, die mit ihren Töchtern Barbie spielen, sind nichts Neues und kommen zweifellos in allen Haushalten vor. Aber zu sehen, dass es angenommen, gefeiert und normalisiert wird, ist wichtig, um alte, abgenutzte Stereotypen abzubauen und neue, inspirierende Erzählungen für unsere Kinder zu schaffen.

Dieser Artikel wurde ursprünglich am 26. Januar 2017 veröffentlicht