Lassen Sie mich Ihnen etwas über Millennials erzählen

Millennials. Sie sind genau wie wir!

Oder vielleicht auch nicht, zumindest laut einer Studie, die diese Woche von der Investmentbank Goldman Sachs veröffentlicht wurde. Hier ist eine Zusammenfassung ihrer Erkenntnisse.

Sie sind eine riesige Generation.

Im Wesentlichen definiert als Menschen, die zwischen 1980 und 2000 geboren wurden, gibt es mehr Millennials als jede andere Generation in der amerikanischen Geschichte – 92 Millionen von ihnen, wenn Goldman Sachs seine Schätzungen richtig verstanden hat. Vergleichen Sie das mit nur 62 Millionen von uns in der Generation X und 77 Millionen Babyboomern.

Wie sind sie also? Sie sind die ersten „Digital Natives“, sie haben viel weniger Geld zum Ausgeben als ihre älteren Geschwister und Eltern und ertrinken in Schulden – insbesondere in Studienkrediten. Fast 30 Prozent der 18- bis 34-Jährigen leben immer noch zu Hause, ein Anstieg um ein paar Prozentpunkte im Vergleich zu den 1990er-Jahren.

Sie machen Dinge später.

Auf der anderen Seite legen Millennials jedoch viel eher (93 Prozent) Wert auf Wohneigentum als die Generation X (ungefähr 72 bis 75 Prozent) – nur sehen sie es als etwas, das sie irgendwann in der Zukunft tun werden im Gegensatz zu bald. Vielleicht waren die Millennials noch nicht alt genug, um sich in der letzten Immobilienblase zu verbrennen, oder hatten noch nie das lustige Erlebnis, um 3 Uhr morgens eine überlaufende Toilette zu reparieren.

Das haben Sie wahrscheinlich schon einmal gehört – sie heiraten viel später im Leben. Das Durchschnittsalter für eine erste Ehe in den Vereinigten Staaten lag in den 1970er Jahren bei 23 Jahren; Mittlerweile sind es 30. Sie warten auch etwas länger darauf, Kinder zu bekommen, sodass Sie mehr grauhaarige Eltern an der Abgabestelle für die Kindertagesstätte sehen werden.

Sie legen keinen großen Wert auf den Status.

Wie GS es ausdrückt: „Es geht nicht nur um Häuser: Millennials scheuen sich davor, Gegenstände wie Autos, Musik und Luxusgüter zu kaufen. Stattdessen wenden sie sich einer Reihe neuer Dienstleistungen zu, die den Zugang zu Produkten ermöglichen.“ ohne die Lasten des Eigentums, was zu einer sogenannten „Sharing Economy“ führt.“

Millennials wollen „in naher Zukunft“ weitaus seltener ein Auto besitzen oder ein Haus kaufen, und mehr als 50 Prozent äußerten wenig oder gar kein Interesse daran, einen Fernseher zu besitzen. Ungefähr 60 Prozent der Menschen im Alter zwischen 25 und 34 Jahren sind jetzt Mieter (vermutlich nicht alle Millennials, die noch zu Hause wohnen), gegenüber 52 Prozent im Jahr 2005.

Sie legen Wert auf Wert und Wohlbefinden.

Sie legen viel mehr Wert auf den Preis als auf die Qualität und gehen wahrscheinlich in ein Geschäft, schauen sich einen Artikel an, den sie kaufen möchten, und greifen sofort zu ihren Telefonen, um zu prüfen, ob sie ihn bekommen können das gleiche Produkt woanders etwas günstiger zu bekommen.

Wellness steht an erster Stelle. Anscheinend funktionieren diese abscheulichen öffentlich-rechtlichen Anti-Raucher-Ankündigungen, denn mittlerweile lehnen 83 Prozent der 18-Jährigen das Rauchen ab, im Vergleich zu 69 Prozent im Jahr 1998. (Außerdem beurteilen sie ihren Alkoholkonsum mittlerweile etwas kritischer – 72 Prozent der befragten Millennials gaben an, dass sie „es nicht gutheißen, wenn Menschen … fast jeden Tag ein oder zwei Drinks zu sich nehmen“, gegenüber 69 Prozent im Jahr zuvor 1998.

Die Erklärung?

Laut Goldman Sachs sind Millennials einfach ein Produkt ihrer Umwelt: Sie wurden „in einer Zeit des technologischen Wandels, der Globalisierung und des wirtschaftlichen Umbruchs erwachsen. Dadurch haben sie andere Verhaltensweisen und Erfahrungen als ihre Eltern.“

Dieser Artikel wurde ursprünglich am 3. März 2015 veröffentlicht