Justice erhält von uns große Anerkennung für sein aktuelles Titelbild

Das Tween- und Teen-Einzelhandelsgeschäft Justice ist vor allem für seine hellen Lichter, dröhnende Musik und begeistert Modetrends bekannt. Es kann geradezu unmöglich sein, aus dem Laden zu entkommen, ohne ein paar hundert Dollar auszugeben und sich eine schwere Reizüberflutung zuzuziehen. Tatsächlich fühle ich mich schon alt, wenn ich auf dem Weg zum Ann Taylor Loft am Laden vorbeigehe. (Oder vielleicht ist es die Tatsache, dass ich bei Ann Taylor Loft einkaufe, die mich alt fühlen lässt, wer weiß.)

Aber trotz der Tatsache, dass es manchmal so aussieht, als wäre ein BeDazzler im Laden explodiert, verdient Justice ernsthafte Punkte für sein kraftvolles und allumfassendes Marketing. Vor ein paar Tagen änderte Justice sein Facebook-Titelbild in eines, das eine vielfältige Gruppe von acht Mädchen – unterschiedlicher Körpertypen und Hautfarben – zeigt, die einander die Arme um die Schultern legen und vor Freude hüpfen. In der Mitte der Gruppe steht ein muslimisches Mädchen, das einen Hijab trägt.

Die Bedeutung des Titelbildes blieb nicht unbemerkt, insbesondere von farbigen Frauen, muslimischen Frauen und ihren Töchtern.

„Als ich meinen Töchtern, die 8 und 5 Jahre alt sind, zum ersten Mal das Titelbild der Facebook-Seite von Justice zeigte, weiteten sich ihre Augen und ihre Kinnlade klappte herunter“, sagte Saima Ahmed, eine muslimische Mutter aus der Gegend von Chicago, zu Scary Mommy. „Ihre schockierten Gesichter verwandelten sich schnell in ein stolzes Lächeln. ‚Was?‘, schrie der Ältere: ‚Ein Hijabi!?‘“

Für Ahmed und viele andere muslimische Frauen war das Bild eine lang erwartete Anerkennung ihrer Präsenz, ihres Wertes und ihrer Schönheit in diesem Land.

„Ich wurde in Chicago geboren und bin mein ganzes Leben in einem Vorort aufgewachsen“, erzählte Ahmed Scary Mommy. „Ich erinnere mich, dass ich als Kind Werbeblätter durchgesehen habe. In Anzeigen wie „Kmart“ und „Venture“ habe ich immer die Kinder angestarrt, die Kleidung trugen. Insgeheim wünschte ich, ich könnte auf einem dieser Bilder sein, aber ich wusste, dass ich das nie tun würde. Kinder, die so aussahen wie ich, waren damals nie in diesen Anzeigen zu sehen.“

Für Frauen wie Ahmed ist die Anzeige ein Zeichen des Fortschritts. „Die Werbung für Justice macht mich wirklich glücklich, weil sie mir zeigt, dass wir als Land in meinem Leben einen langen Weg zurückgelegt haben, was es bedeutet, ein amerikanisches Kind zu sein. Für mich persönlich als amerikanische muslimische Mutter war es ein Hauch frischer Luft; eine Pause von all dem wütenden Lärm, mit dem wir in letzter Zeit überschwemmt wurden.“

Mütter sind nicht die einzigen, die die Anzeige bemerken und zu schätzen wissen, sondern auch ihre Töchter. Ahmeds 8-jährige Tochter Khadijah Faiz erzählte Scary Mommy, als sie das Bild des Mädchens mit Hijab auf dem Justizfoto sah, hatte sie das Gefühl, dass die Leute sie als muslimisches amerikanisches Kind unterstützten – ein Kind, das, wie alle anderen, nicht durch das, was andere über sie sagen, verletzt werden möchte.

„Es macht mich glücklich und etwas Besonderes, weil ich schon immer bei so einem großen Ganzen dabei sein wollte“, sagte Khadijah Faiz. „Jetzt gibt es jemanden, der wie ich aussieht und der auf einem großen Bild steht, das viele Leute sehen können.“

Das Foto ist nicht nur ein Zeichen des Fortschritts und eine Hommage an die Vielfalt, sondern viele – darunter auch Ahmed und ihre Töchter – betrachten es als eine Form des Widerstands. Angesichts des aktuellen politischen Umfelds und der Spaltung im Land, insbesondere in Bezug auf Muslime und andere Minderheiten, ist dies eine positive Anerkennung der Wertschätzung des Unternehmens für Vielfalt und eine Mahnung gegen Hass.

„Die Anzeige hilft mir, mich ein wenig wohler zu fühlen mit dem, was gerade mit unserem Präsidenten und unserem Land passiert“, sagte der 8-jährige Faiz.

Die Justiz ist nicht die Einzige, die sich positiv gegen das Klima des Hasses äußert. Während des Super Bowl strahlte Budweiser einen Werbespot aus, der die Schwierigkeiten zeigte, mit denen sein Gründer konfrontiert war, als er 1857 als Einwanderer in dieses Land kam, um den amerikanischen Traum zu verwirklichen. Coke schaltete eine Anzeige, in der Menschen eine mehrsprachige Version von „America the Beautiful“ sangen, und Audi pries sein Engagement für die Gleichstellung der Geschlechter und gleichen Lohn für gleiche Arbeit.

Obwohl es einige Gegenreaktionen durch die Anzeigen gab, darunter #boycottbudweiser (im Ernst, Leute?!), zahlt es sich für Unternehmen normalerweise aus, das Richtige zu tun und sich für soziale Gerechtigkeit einzusetzen. Laut Susan Credle, Chief Creative Officer der Werbeagentur FCB: „Das Wichtigste, was Marken auf dieser Welt brauchen, ist Authentizität.“

Tatsächlich hat die Justice-Werbung Ahmed und mehrere andere Kommentatoren zu treueren Kunden gemacht. „Seit ich im vergangenen Jahr angefangen habe, dort einzukaufen, sind in Justice Kinder aller Hauttöne, Formen und Größen zu sehen“, sagte Ahmed. „Ich freue mich wirklich darauf, das nächste Mal mit meinen Mädchen in den Laden zu gehen. Hoffentlich sehen meine Mädchen an der Wand ein Kind, das so aussieht wie sie.“

Ganz gleich, ob Justice sein Titelbild aus einer bewussten Marketingmaßnahme heraus geändert hat oder einfach, weil es das Richtige ist, ein großes Lob an sie für ihre Feier der Inklusivität, Vielfalt und leidenschaftlichen Frauenpower. In einer Welt, in der Mädchen praktisch von dem Moment an, in dem sie aus dem Mutterleib kommen, vorgeschrieben wird, wie sie sich kleiden, aussehen und verhalten sollen, sagt Justice auf dem neuesten Facebook-Bild: „Du bist du.“ Wir sind für Sie da.

Dieser Artikel wurde ursprünglich am 18. Februar 2017 veröffentlicht