In dieser Werbekampagne steckt eine verborgene Geschichte, die alle Eltern sehen

„Evan“, ein zweieinhalbminütiger Spot der Werbeagentur BBDO New York, macht die Runde und ist unglaublich wie viel ist drin? Sie werden es sich wahrscheinlich mehr als einmal ansehen wollen, denn sobald Sie das Ende gesehen haben, werden Sie nicht glauben können, dass Sie es nicht kommen sahen.

Genau das ist der Punkt.

Die Anzeige ist für Sandy Hook Promise, eine gemeinnützige Organisation, die nach der Waffenkatastrophe an der Sandy Hook Elementary School in Newtown, CT, im Jahr 2012 gegründet wurde. Ziel ist es, Eltern, Lehrern und dem Rest von uns dabei zu helfen, zu erkennen, wonach wir suchen sollten, auch wenn wir uns auf alles andere konzentrieren.

„Wenn Sie nicht wissen, wonach Sie suchen sollen, oder nicht erkennen können, was Sie sehen, kann es leicht passieren, dass Warnzeichen übersehen oder als unwichtig abgetan werden. Das kann tragische Folgen haben“, sagte Nicole Hockley, Mitbegründerin und Geschäftsführerin von Sandy Hook Promise, gegenüber Adweek. Hockley verlor ihren Sohn Dylan bei der Schießerei auf Sandy Hook. „Für uns ist es wichtig, Jugendlichen und Erwachsenen zu zeigen, dass sie beim Schutz ihrer Gemeinschaft vor Waffengewalt nicht hilflos sind – diese Taten sind vermeidbar, wenn man die Anzeichen kennt. Jeder hat die Macht, einzugreifen und Hilfe zu holen. Diese Maßnahmen können Leben retten.“

Auf den ersten Blick scheint es in der Anzeige um eine aufkeimende Romanze zwischen zwei Gymnasiasten zu gehen, die an einem gemeinsamen Schreibtisch in der Bibliothek anonyme Nachrichten austauschen. Während die Botschaften fortschreiten, ist die Hauptfigur der Anzeige, ein Teenager, besessen davon, das mysteriöse Mädchen ausfindig zu machen, mit dem er während seiner Freizeit im Klassenzimmer flirtet. Jedes Mädchen, das er im Flur sieht, könnte das Richtige sein, und er kann nicht aufhören, verstohlene Blicke zu werfen, in der Hoffnung, dass sie ihn erkennt.

Und dann, gerade als alle Hoffnung verloren ist und die Bibliothek für den Sommer schließt und ihre Desktop-Romanze endet, entdecken die beiden zufällig einander beim Signieren von Jahrbüchern. Dies ist der Beginn eines wunderschönen Abenteuers.

Und dann betritt ein Schütze den Zuschauerraum.

Die Kinder geraten in Panik und rennen davon, während der Zuschauer völlig überrumpelt ist. Wir waren alle so auf die Geschichte im Vordergrund konzentriert, dass wir eine Ansammlung von Zeichen übersehen haben, die im Nachhinein so offensichtlich sind, dass es einem den Magen umdrehen lässt.

Ein weiterer Junge, der in der Anzeige zu sehen ist, wird weder vom Protagonisten des Videos noch von uns bemerkt, obwohl er in fast jeder Szene im Hintergrund steht, ist verärgert, schikaniert, feindselig und setzt sich offen mit Waffen und Waffengewalt auseinander. Er liest eine Waffenzeitschrift, er schimpft andere Schüler ohne Grund, er richtet auf Instagram eine Waffe, er tut so, als würde er einen Lehrer erschießen. Er ist unsichtbar, er wird ignoriert und er ist sowohl völlig offen als auch völlig unsichtbar. Was im Nachhinein immer der Fall zu sein scheint.

Die Zeichen sind unverkennbar, wenn wir nur aufmerksam sind. Wenn wir nur so aufmerksam wären wie die Eltern des Jungen in Utah, der gestern Waffen zur Schule gebracht hat.

In einer Geschichte von Fox12 in Oregon bemerkten zwei Eltern, dass sich ihr 15-Jähriger am Morgen vor der Schule seltsam verhielt, und stellten dann fest, dass er an diesem Tag die Schrotflinte und eine Handfeuerwaffe der Familie mit zur Schule genommen hatte.

Diese Mutter und dieser Vater rannten zur Schule, um das zu stoppen, von dem sie befürchteten, dass ihr Sohn es tun würde und, unglaublich, sie haben es geschafft. Sie erreichten sein Klassenzimmer, kurz nachdem er die Waffe in die Decke geschossen und auf seinen eigenen Hals gerichtet hatte. Während der Lehrer und ein Schüler ihn ablenkten, kamen seine Eltern und zerrten ihn auf den Flur, bevor jemand verletzt werden konnte.

Leider haben wir alle in den letzten Jahren Dutzende von Geschichten über Schießereien in der Schule gehört, aber noch nie haben wir von so etwas gehört. Das soll nicht heißen, dass diese klugen und schnell handelnden Eltern aus Utah die besten der Welt sind oder dass die Eltern anderer bewaffneter Männer ahnungslose Versager sind. Es gibt eine Million verschiedene Gründe, warum einige Kinder durchs Raster fallen und andere nur wegen eines Waffendelikts angeklagt werden. Es ist im Nachhinein immer leicht zu erkennen, was offensichtlich war.

Aber es gibt keine Entschuldigung mehr dafür, die Zeichen nicht zu kennen. Nicht mehr. Wie uns die Anzeige zeigt, sind sie oft ganz einfach.

Wir müssen nur aufpassen.

Dieser Artikel wurde ursprünglich am 3. Dezember 2016 veröffentlicht