Heinekens neue Anzeige wird politisch ... und das Internet liebt es

Die Menschen erhalten eine Lektion in Menschlichkeit aus der unwahrscheinlichsten aller Quellen – a Bierunternehmen. Heineken hat gerade eine Anzeige geschaltet, deren Botschaft wir alle verstehen könnten. Ihre #OpenYourWorld-Kampagne entspricht nicht dem, was wir von Bierwerbung erwarten, denn nun ja, es handelt sich um Bierwerbung. Aber Heineken ging einen anderen Weg, um zu zeigen, welche Macht es hat, sich einfach von Angesicht zu Angesicht mit jemandem zusammenzusetzen, mit dem man nicht einverstanden ist, und tatsächlich mit ihm bei einem Bier zu reden.

In der Anzeige sind Menschen mit unterschiedlichem Hintergrund und sehr unterschiedlichen Meinungen zu Themen wie Feminismus, Klimawandel und Transgender-Rechten zu sehen. Zunächst wissen die Paare nicht, warum sie dort sind oder dass sie gegensätzliche Ansichten haben. Sie werden gebeten, in Etappen etwas zu bauen, aus dem eine Bar werden soll, und ihnen wird dann ein kurzes Video gezeigt, in dem die andere Person über ein soziales Thema spricht.

„Das ist nicht richtig“, sagt ein Mann in seinem zuvor aufgezeichneten Video und spricht über seine Anti-Transgender-Meinung. „Du bist ein Mann, sei ein Mann; oder du bist eine Frau, sei eine Frau.“ Die Frau, mit der er zusammen war? Eine Transgender-Frau, die still und ungläubig den Mann ansieht, mit dem sie wenige Minuten zuvor gut ausgekommen war.

Alle Teilnehmer haben nach dem Ansehen der Videos die Wahl – sie können gehen oder sich bei einem Bier hinsetzen und über ihre Unterschiede sprechen. Sie alle beschlossen zu bleiben.

Hören Sie, Veränderung ist schwer. Die Perspektiven anderer Menschen zu hören, wirklich zu hören, ist nicht einfach, vor allem, wenn es sich um ein Thema handelt, das einem mit Leidenschaft am Herzen liegt. Menschen sind komplex und in ihrer Geschichte steckt immer mehr, als Sie denken. In der Werbung heißt es nicht, dass ein Bier die Meinung einer anderen Person ändern kann, aber wenn man sich mit jemandem von Angesicht zu Angesicht zusammensetzt, kann das eine Wirkung haben.

Es gibt Studien, dass ein kurzes, persönliches Gespräch in der Show mit einer Person mit widersprüchlichen Ansichten eine der schnellsten und einfachsten Möglichkeiten ist, die Meinung einer anderen Person zu ändern. „Gespräche von Angesicht zu Angesicht sind das Menschlichste und Humanistischste, was wir tun. Dabei lernen wir, uns in die Lage des anderen zu versetzen“, erklärt Sherry Turkle, Autorin von Reclaiming Conversation. Das Hin und Her im Internet oder im Kommentarbereich von Artikeln, denen Sie zustimmen oder nicht zustimmen, bringt uns nicht weiter (und verursacht viel unnötige Angst und Beschimpfungen). Die einzigen produktiven Interaktionen, die ich persönlich im letzten Jahr hatte, bestanden darin, mich hinzusetzen, tatsächlich bei einem Bier (oder drei), und mit dieser Person darüber zu sprechen, warum sie sich so fühlt, wie sie es tut. Dann tatsächlich zuhören ihrer Antwort.

Wenn wir alle mehr Zeit damit verbringen würden, uns persönlich zu treffen und zu verstehen, woher der andere kommt, haben wir vielleicht mehr gemeinsam, als wir denken.

Dieser Artikel wurde ursprünglich am 26. April 2017 veröffentlicht