Fitnessstudio-Anzeige nutzt das Stillen, um „Engagement“ zu zeigen – mit einem k

Das Equinox-Fitnessstudio versucht, aus all den Menschen Kapital zu schlagen, die sich im neuen Jahr Fitnessziele setzen, und tut dies auf die abscheulichste Art und Weise, die nur möglich ist. Der Luxus-Fitnessclub hat kürzlich eine neue Kampagne gestartet, die eine Anzeige mit einem kinderlosen Model zeigt, das mitten in einem überfüllten Restaurant vorgibt, Zwillinge zu stillen.

Die Anzeige ist eine von sieben in der Kampagne – andere zeigen eine „Katzendame“ ​​und einen männlichen Cheerleader – und zeigt das Model Lydia Hearst, die eigentlich keine Mutter ist, beim „Stillen“ zwei erschreckend lebensechter falscher Babys. Hearst wirft einen eisigen Blick um sich, während sie nachahmt, wie sie die Babys füttert, und auf dem Foto steht der neueste Slogan des Unternehmens: „Commit to Something.“

Laut People wurde die Anzeige vom Chief Marketing Officer des Fitnessstudios, Carlos Becil, in Auftrag gegeben und vom Fotografen Steven Klein fotografiert. Es sollte das „Konzept des Engagements“ einfangen, indem eine kompromisslose frischgebackene Mutter beim Stillen in der Öffentlichkeit gezeigt wird. In einer Pressemitteilung sagte Klein über die Anzeige:

„Es liegt in der Verantwortung der Werbung, moderne Zeiten und soziale Probleme zu kommunizieren. Diese Kampagne geht auf aktuelle Probleme und soziale Kommentare ein, was ein wirkungsvoller Ansatz ist, anstatt Menschen als oberflächliche Objekte ohne Erzählung darzustellen.“

Obwohl öffentliches Stillen ein nobles Anliegen ist, würde ich gerne wissen, wie ein Foto eines kinderlosen Models, das vorgibt, künstliche Babys zu stillen, etwas zur Konversation beiträgt. Die Anzeige hat es nicht nur geschafft, Mütter, die nicht stillen, zu verärgern, indem sie andeutete, sie seien nicht „engagiert“ genug, sondern es handelt sich auch um eine völlige Falschdarstellung von Müttern, die tatsächlich stillen. Wessen Leben beim Stillen kleiner Babys sieht wirklich so aus? Es ist eine sehr glamouröse und sexualisierte Darstellung des Stillens, und wenn man mit solchen riesigen baumelnden Ohrringen stillen kann, ist man mutiger als die meisten anderen.

Trotz der kühnen Botschaft, die Klein in dieser Anzeige vermitteln wollte, ist das nicht stillende Supermodel mit den kecken, nicht stillenden Brüsten die Definition eines „oberflächlichen Objekts ohne Erzählung“. Die Frau auf diesem Foto wird jeglicher Realität des Stillens oder der Mutterschaft beraubt und wirkt stattdessen wie ein oberflächlicher Versuch von Männern, den Körper und die Erfahrungen von Frauen zu vereinnahmen, um ein Produkt zu verkaufen. Tut mir leid, wenn ich nicht verstehe, was das „Mächtige“ daran ist, meine Herren.

In einer Welt, in der Frauen zu Recht verspottet und belästigt werden, weil sie versuchen, ihre Kinder in der Öffentlichkeit zu ernähren, wäre es schön, wenn wir dem Thema echte Aufmerksamkeit widmen könnten, anstatt es zu verschönern und zur Schau zu stellen, um Kontroversen zu schüren. Wenn Sie das Stillen normalisieren möchten, dann zeigen Sie der Welt, wie Stillen wirklich aussieht. Wenn Sie eine mutige Aussage über „uneinsichtige Mütter“ machen wollen, dann zeigen Sie jemandem, der tatsächlich eine verdammt uneinmütige Mutter ist. Erstellen Sie keine Anzeigen, die eindeutig unsere Erfahrungen und unsere Schwierigkeiten ausnutzen, um Mitgliedschaften im Fitnessstudio zu verkaufen, und tun Sie dann so, als ob wir uns davon inspirieren lassen sollten.