Endlich ein Werbespot, der tatsächlich eine Frau zeigt, die ihre Periode hat

Seit den Anfängen des Fernsehens wird in Werbespots für Menstruationsprodukte blaue Gänsehaut verwendet, um Periodenblut darzustellen. Denn – keuch! – Blut, das aus unseren Fortpflanzungsorganen kommt, ist offenbar zu anstößig, um es genau darzustellen.

Nun, diese Standards der Mad Men-Ära bekommen dank der neuen Werbe- und Social-Media-Kampagne von Bodyform die nötige Würdigung.

Der Werbespot macht sofort klar, dass wir uns für immer von dem blauen Glibber verabschieden.

Der Werbespot zeigt auch andere normale Dinge, wie zum Beispiel einen Mann, der Binden kauft Der Supermarkt und Blut, das unter der Dusche über das Bein einer Frau läuft.

Es ist längst nicht mehr an der Zeit, dass die Gesellschaft die Menstruation als das anerkennt, was sie ist: ein normaler, monatlicher, biologischer Prozess, der in keiner Weise anstößig, schockierend oder tabu sein sollte. Die Tatsache, dass diese Kampagne im Jahr 2017 revolutionär ist, zeugt wirklich von der Macht des Patriarchats.

Bodyform, ein britisches Unternehmen, stimmt zu, dass es an der Zeit ist, die Periode zu normalisieren. „Die Periode ist ein natürlicher Teil des Lebens, warum wird ihnen also selten Zeit vor dem Bildschirm gegeben?“ laut ihrer Website. „Sicherlich verstärkt das Verheimlichen von etwas so Normalem nur die Scham und Verlegenheit, die viele Frauen empfinden, wenn es um ihre Periode geht. Seien wir offen damit.“

Die Kampagne gewinnt auch auf Twitter an Boden, wo viele Frauen ihre kollektive Erleichterung und Aufregung teilen.

Es gibt keine lebende Frau, die nicht ein Gefühl der Scham oder Verlegenheit – oder zumindest ein Selbstbewusstsein – im Zusammenhang mit ihrer Periode verspürt hat. Wir reichen uns ständig Binden und Tampons, als wären es streng geheime, vertrauliche Informationen der Regierung, von deren Existenz Männer, die keine Monatsblutung haben, wissen können. Junge Mädchen in der Schule, Frauen bei der Arbeit – es ist inakzeptabel, sich ausgegrenzt zu fühlen, weil unser Körper das tut, wozu er bestimmt ist.

Es ist an der Zeit, dass wir uns alle mit der Periode wohlfühlen, damit künftige Generationen nicht das gleiche Schamgefühl für den natürlichen, notwendigen Prozess der Menstruation empfinden.

„Indem wir Blut aus der Dunkelheit auf unsere Bildschirme und ins Gespräch bringen, ebnen wir einen positiven Weg für die Frauen der Zukunft“, sagt Bodyform. „Sollten Gespräche über die Periode nicht genauso normal sein wie die Periode selbst?“