Eine Mutter hatte es satt, kurze Shorts für Mädchen zu sehen, also gründete sie

Jeder, der Kleidung für kleine Mädchen gekauft hat, weiß, dass es nur wenige Optionen gibt, nämlich kurze, eng und pastellfarben. Und wir wissen, dass dies ein wildes Konzept ist, aber nicht alle Mädchen tragen gerne Kleidung mit Herzen, Blumen und Prinzessinnen.

Sharon Choksi, Gründerin von Girls Will Be, beschloss, etwas gegen den Mangel an Optionen für Mädchen zu unternehmen. Sie sagte, die Inspiration für ihre neue Bekleidungslinie sei von ihrer Tochter und Nichte Maya und Grace gekommen, die Kleidung ohne Rüschen, „ohne Schleifen“ und absolut „KEIN Glitzer“ tragen wollte. Sie interessierten sich dafür, „auf Bäume zu klettern, LEGO-Kreationen zu bauen und mit Autos und Lastwagen zu spielen“, sagte Choksi.

Als Choksi nichts Passendes finden konnte, beschloss sie, selbst etwas zu recherchieren.

Sie sammelte bei zehn der größten Einzelhändler Kleidung für Jungen und Mädchen, die alle für Kinder etwa der gleichen Größe und des gleichen Alters gedacht waren, und vermaß sie. Sie stellte fest, dass die Hemden der Mädchen ein bis drei Zoll dünner waren. Die Ärmel waren kürzer. Und die Shorts der Mädchen waren kaum ein Drittel so lang.

Man könnte sagen: „Ja, aber Jungen sind größer als Mädchen, deshalb der Größenunterschied.“ Leider stimmt das einfach nicht. Laut KidsHealth.Org sind Mädchen bis zum Alter von etwa neun Jahren normalerweise größer als Jungen, da sie vor den Jungen in die Pubertät kommen.

Ich war ein Wildfang und verbrachte meine Zeit damit, auf Bäume zu klettern und mit den Jungen Kickball zu spielen. Ich habe das alles in kurzen Shorts und glitzernden Hemden gemacht, denn das war alles, was es zu kaufen gab, selbst in den 70ern. Sicher, ich habe manchmal mit Puppen und Barbies gespielt, aber das bedeutete nicht, dass ich eine sein wollte.

„Wir glauben, dass Mädchen und Jungen sich eher ähneln als unterscheiden“, erzählt Choksi gegenüber Scary Mommy. „Sie sind alle Kinder mit den unterschiedlichsten Interessen, von Dinosauriern über Kätzchen und Fußball bis hin zu Ballett, und sie sollten alle Kleidung haben, die widerspiegelt, wer sie sind und was sie mögen. Schließlich ist Kleidung eine der besten Möglichkeiten für Kinder, ihre Individualität auszudrücken und der Welt ein wenig über sich selbst zu erzählen.“

Im Jahr 2013 gründete Choksi zusammen mit ihrem Bruder und ihrer Schwester Girls Will Be, eine Marke, die sicherstellen soll, dass Mädchen Shorts mit einem finden können „in-the-middle“ passt in einer Reihe von Farben, mit Optionen über Prinzessinnen und Glitzer hinaus, die ihre Interessen und nicht ihren Körper zur Geltung bringen.

Die Ergebnisse sprachen Bände. Choksi verkaufte fast alles, was sie für ihre erste Markteinführung hergestellt hatten, und musste sich mit der Herstellung zusätzlicher Waren herumschlagen. „Eltern waren eindeutig auf der Suche nach Kleidung, die Geschlechterstereotypen widersprach und Mädchen eine unbegrenztere Auswahl an Farben, Themen und Stilen bot, als sie im Mainstream-Einzelhandel finden konnten“, sagte Choksi.

Was kommt also als nächstes für dieses Unternehmen, das Stereotypen auflöst? „In Bezug auf neue Stile haben wir eine lange Wunschliste mit Dingen, die wir gerne hinzufügen würden, weil wir wissen, dass Mädchen mit unserem charakteristischen „In-the-Middle“-Stil so viele Dinge brauchen – Badeanzüge und Pyjamas stehen ganz oben auf der Liste“, erzählt Choksi gegenüber Scary Mommy. „Sie können darauf wetten, dass wir nächsten Sommer mit noch mehr Stilen nicht ganz so kurzer Shorts zurückkommen.“

Wir sind gespannt, wie es weitergeht.

Dieser Artikel wurde ursprünglich am 29. Mai 2017 veröffentlicht