Dieser Spielzeugkatalog beweist, dass es einfach großartig ist, Stereotypen zu i
Geschlechterstereotype in Spielzeug und Marketing für Kinder sind ein Thema, das dieses Jahr ausführlich diskutiert wurde, da Unternehmen allmählich erkennen, dass es einfach dumm ist, die Interessen von Kindern in geschlechtsspezifische Kategorien einzuteilen. Ein Unternehmen hat für seinen Weihnachtskatalog 2015 komplett auf geschlechtsspezifisches Marketing verzichtet – und das ist großartig.
Oh, sehen Sie! Ein Junge schiebt einen Puppenkinderwagen und die Welt, wie wir sie kennen, ist nicht untergegangen. Faszinierend.
Ein Mädchen spielt mit einem Werkzeugset! Und sie scheint damit völlig einverstanden zu sein! Verrückt!
Die Anzeigen stammen von der spanischen Firma Toy Planet. Es ist das zweite Jahr, in dem sie in ihrem Weihnachtskatalog auf geschlechtsspezifisches Marketing verzichten, und es wird sehr gut angenommen. Der Generaldirektor von Toy Planet, Ignacio Gaspar, sagte der spanischen Website El Pais, dass er sich freuen würde, wenn weitere Unternehmen sich ihnen anschließen würden.
Untersuchungen deuten darauf hin, dass die Art und Weise, wie wir auf Jungen reagieren, die mit typisch „weiblichen“ Spielzeugen spielen, möglicherweise ihre eigenen Vorlieben manipuliert. Aus Parenting Science:
Jungen zeigen eine starke Vorliebe für stereotypisch männliche Spielzeuge. Mädchen zeigen keine ausgeprägte Vorliebe für stereotypisch weibliche Spielzeuge. Warum der Unterschied? Einige Forscher haben vermutet, dass Jungen eine stärkere sexuelle Voreingenommenheit aufweisen als Mädchen, weil Jungen häufiger kritisiert werden, wenn sie die Geschlechtergrenze für Spielzeug überschreiten. Kinder beiderlei Geschlechts werden ermutigt, mit „geschlechtstypischen“ Spielzeugen zu spielen. Aber Jungen werden möglicherweise stärker stigmatisiert, wenn sie auf geschlechtsuntypische Weise spielen.
Dies ist etwas, das leicht nachweisbar ist. Denken Sie nur an die Art und Weise, wie Menschen auf Geschichten reagieren, in denen Jungen sich wie Prinzessinnen kleiden oder mit Puppen spielen. Es gibt eine große Debatte zu diesem Thema – sie ist nicht vorhanden, wenn man über Mädchen spricht, die mit Lastwagen oder Werkzeugen spielen. LKWs und Werkzeuge werden vielleicht nicht an Mädchen vermarktet, aber die breite Öffentlichkeit gerät normalerweise nicht in Panik, wenn sie es tun.
Hier ist eine Neuigkeit, die Sie völlig umhauen wird: Mädchen werden nicht mit einer Vorliebe für rosa Puppen und Babypuppen geboren. Jungen werden nicht mit dem Träumen von Drill-Sets geboren. Testosteron spielt zwar eine Rolle dabei, wie Kinder mit Spielzeugen spielen, aber nicht unbedingt, mit welchen Spielzeugen Kinder spielen möchten.
Geben Sie einem Mädchen ein paar Plastikdinosaurier, und es könnte mehrere Dinge tun – ein Theaterstück aufführen, die Dinosaurier auf „Futtersuche“ mitnehmen oder die Spielzeuge als Haustiere behandeln. Ein Junge könnte eher Dinosaurierschlachten veranstalten. Vielleicht sind es nicht die Spielzeuge, die das männliche Spiel ausmachen, sondern was Jungen mit ihren Spielzeugen machen.
Die Quintessenz ist: Warum ist es so notwendig, dass wir zwischen „Mädchen“- und „Jungen“-Spielzeugen unterscheiden? Warum wird es in einer Kultur, in der wir ständig auf mehr Gleichberechtigung am Arbeitsplatz und zu Hause drängen, als ungewöhnlich angesehen, einen Jungen mit einer Puppe spielen zu sehen? Frauen sind nicht mehr die einzigen Menschen, die standardmäßig die Rolle der „Hausmeisterin“ übernehmen. Männer sind in dieser Rolle heute präsenter als je zuvor.
Anzeigen wie diese vermitteln unseren Kindern schon in jungen Jahren eine Botschaft: Du kannst sein, was immer du sein willst. Jungs, ihr könnt Hausmeister sein. Mädels, ihr könnt Sachen bauen.
An dieser Botschaft ist nichts auszusetzen.
Dieser Artikel wurde ursprünglich am 10. November 2015 veröffentlicht