Budweisers Anzeige über den amerikanischen Traum fordert Fanatiker dazu auf, mit
Der Super Bowl ist ebenso bekannt für seine witzige und kreative Werbespots wie für seine hochriskanten Fußballspiele – und dieses Jahr war es nicht anders. Melissa McCarthy hat es in Kias „Hero’s Way“-Werbespot geschafft, es gab eine „Stranger Things“-Staffel 2 und, man muss zugeben, sogar der NFL’s Baby Legends-Werbespot war verdammt süß. Aber die Anzeige, über die wir alle reden, stammt vom „König der Biere“ – Budweiser.
Die Anzeige von Anheuser-Busch InBev zeigt die Kämpfe, mit denen der Firmengründer Adolphus Busch als Einwanderer aus Deutschland im Jahr 1857 in den USA konfrontiert war. Nachdem er erschütternden Herausforderungen und zermürbenden Bedingungen gegenüberstand, landet Busch in Amerika, wo er auf Fremdenfeindlichkeit und Hass stößt. Dennoch macht er weiter und landet schließlich in St. Louis, wo er Eberhard Anheuser trifft, und der Rest ist, wie man sagt, Geschichte.
Die Werbung hat das Zeug zu einer Killer-Super-Bowl-Werbung. Es ist interessant, ergreifend und gibt Ihnen alle Gefühle. Mit filmischer Anziehungskraft und einer äußerst relevanten Botschaft stellt der Werbespot mutig die Essenz des amerikanischen Traums für uns alle dar – Leben, Freiheit und das Streben nach Glück – und fängt gleichzeitig die einzigartigen Schwierigkeiten ein, mit denen viele Einwanderer bei der Erfüllung dieses Traums konfrontiert sind. Es ist eine dieser Anzeigen, die die Essenz der menschlichen Erfahrung und was es bedeutet, Amerikaner zu sein, so wirkungsvoll einzufangen scheint, dass man sich kaum vorstellen kann, dass sich jemand nicht sofort in die Anzeige und ihre Botschaft verliebt.
Aber das ist Amerika 2017. Obwohl das Unternehmen sagt, dass die Anzeige fast ein Jahr lang in Arbeit war und sie als „die Geschichte unseres Gründers und seines Strebens nach dem amerikanischen Traum“ bezeichnet, wurde sie nur wenige Tage nach der des Präsidenten veröffentlicht Das muslimische Verbot führte dazu, dass sich die Menschen schnell an die sozialen Medien wandten, um ihrem Unmut Ausdruck zu verleihen. Anscheinend gilt für einige Menschen der „amerikanische Traum“ nicht für Einwanderer (ganz zu schweigen davon, dass viele von uns Einwanderer oder Nachkommen von Einwanderern sind).
Kurz nachdem die Anzeige online ausgestrahlt wurde, begannen sich die Leute darüber zu beschweren und nannten sie eine Verurteilung von Trumps Reiseverbot für sieben muslimische Nationen.
Im Ernst? Aus diesem Grund können wir keine schönen Dinge haben, Leute.
Aber leider sollten Sie noch nicht die Hoffnung auf die Menschheit verlieren. Kurz nachdem der Hashtag #boycottbusweiswer in Mode kam, waren Social-Media-Nutzer mit Applaus für die Hasser bewaffnet.
Budweiser war mit seinen positiven Botschaften von Liebe, Gleichheit und Akzeptanz nicht der Einzige. Coke schaltete eine Anzeige, in der Leute eine mehrsprachige Version von „America the Beautiful“ sangen, und Audi bekräftigte sein Engagement für die Gleichstellung der Geschlechter und gleichen Lohn für gleiche Arbeit.
Airbnb hat in nur wenigen Tagen einen Last-Minute-Spot zusammengestellt, der Menschen unterschiedlicher Herkunft zeigt mit dem Text: „Wir glauben, egal wer du bist, woher du kommst, wen du liebst oder wen du verehrst, Wir alle gehören dazu. Die Welt wird schöner, je mehr man akzeptiert.“ Die Anzeige endete mit dem Hashtag #WeAccept, der zur Halbzeit des Super Bowl viral ging.
Wie man so schön sagt: Der Feind meines Feindes ist mein neues Lieblingsprodukt. Oder so ähnlich. Ich weiß nicht, wie es Ihnen geht, aber ich habe mir ein Zwölfpack Budweiser und Bud Light gekauft – und ich trinke nicht einmal Bier.
Dieser Artikel wurde ursprünglich am 6. Februar 2017 veröffentlicht