Bruder und Schwester kämpfen in der neuen Werbung von Coke um den Poolboy

Das weiß nicht jeder, aber Ihre sexuelle Orientierung hat keinen Einfluss darauf, ob Sie ihn mögen oder nicht Coke.

Coke nimmt diese Realität spielerisch in einer lustigen neuen Anzeige auf.

Der Werbespot zeigt zwei Geschwister, einen Bruder und eine Schwester, die lustvoll den Kerl anstarren, der beim Reinigen seines Pools ins Schwitzen kommt. Beide kommen auf die gleiche Idee – dem ausgedörrten Poolboy gleichzeitig eine erfrischende Flasche Cola anzubieten, und es kommt zu einem wahnsinnigen Wettlauf, um seinen Durst zu stillen – und seine Gunst zu gewinnen.

Leider kommt ihnen ihre Mutter zuvor. Wir erfahren nie, in welche Richtung der Poolboy schwingt.

Das spielt natürlich keine Rolle. Was zählt, ist die sachliche Darstellung von Diversität durch Coca-Cola, indem eine schwule Figur einbezogen wird und keine große Show daraus gemacht wird.

The Huffington Post hörte von Coca-Cola-Sprecherin Kate Hartman, die erklärt, dass es sich bei der Anzeige einfach um „eine menschliche Geschichte handelt, in der Coca-Cola eine Schlüsselrolle in der Entwicklung des Dramas spielt.“

Sie räumt die Anwesenheit einer schwulen Figur ein, betont aber, dass diese nicht im Mittelpunkt steht des Werbespots. Es ist nur ein Spiegelbild der Realität. Es gibt schwule Menschen, und sie wissen auch, dass eine eiskalte Cola gut schmeckt.

Es fühlt sich fast falsch an, Coca-Cola zu etwas so Einfachem und Kleinem zu gratulieren, insbesondere im Jahr 2017, wo die Welt, die sich in dieser Anzeige widerspiegelt, schon seit geraumer Zeit Realität ist. Aber wenn die jüngsten Ereignisse Anzeichen dafür sind, dann sind die Blasen lebendig und gut, und Anzeigen wie diese können einen großen Beitrag dazu leisten, sie zu durchbrechen.

Deshalb ist es nicht die Tatsache, dass in der Anzeige ein schwuler Mann zu sehen ist, die sie bemerkenswert macht, sondern die Tatsache, dass ein schwuler Mann in der Anzeige zu sehen ist.

Zumindest war es das nicht, bevor Posts wie dieser anfingen, darauf hinzuweisen.

„Die Geschichte enthält auch einen Ein Augenzwinkern, das unseren Standpunkt zu Vielfalt und Inklusion berührt“, sagte sie. „Wir verwalten kulturell relevante Botschaften organisch in unseren Spots, nicht als Hauptthema der Geschichte, sondern als Subtext.“

Es ist wahrscheinlich ein wenig zynisch zu behaupten, dass Coke wusste, was es tat, indem es eine Anzeige wie diese erstellte und dann so tat, als wäre es nichts, aber ich bin mir nicht sicher, ob ihre Beweggründe eine Rolle spielen. Was zählt, ist, dass Menschen im ganzen Land diese Anzeige sehen und sich selbst, ihre Familie, Freunde, Kollegen oder Nachbarn auf die eine oder andere Weise dargestellt sehen.

Vor Jahren wäre die Aufnahme eines schwulen Mannes in eine solche Anzeige eine große Sache gewesen. Nun ist es nicht die Einbeziehung, die Aufsehen erregt, sondern die Weigerung des Werbetreibenden, sie zu rechtfertigen. Das ist ein Fortschritt, wie inkrementell er auch sein mag.

Irgendwann kommen wir hoffentlich so weit, dass nichts davon auch nur die geringsten Auswirkungen hat.

Dieser Artikel wurde ursprünglich am 5. März 2017 veröffentlicht