Oh, scheiß drauf, Gold's Gym
Ein Gold's Gym-Franchise hat diese Woche sehr unglückliche Werbung geschaltet, die die Marke bisher nicht öffentlich gemacht hat hat das Problem angesprochen. Die einzige Antwort war eine Entschuldigung durch Kopieren und Einfügen an die verärgerten Mitglieder.
Ein Franchise-Standort des beliebten Fitnessstudios in Ägypten namens Gold’s Gym Dreamland hat die Anzeige vor ein paar Tagen gepostet und schien von der Gegenreaktion ein wenig schockiert zu sein.
Die Anzeige ist einfach ein Bild einer ziemlich lecker aussehenden Birne. Neben der Birne stehen die Worte: „Das ist keine Form für ein Mädchen.“ Denn alle Frauen lieben es einfach, dafür beschämt zu werden, was sie dafür bezahlen, aktiv und gesund zu bleiben.
Das Internet hat schnell darauf hingewiesen, dass diese Anzeige völlig dumm ist, und Gold’s Gym Dreamland hat schnell geantwortet: „Wir entschuldigen uns, dieser Beitrag sollte niemanden beleidigen und nicht gegen Gottes Schöpfung oder irgendeine Art von Frauenkörper gerichtet sein, er sollte sich auf einen gesunden, fitten Körper und Schnitt beziehen.“ Fette, NICHT DIE TATSÄCHLICHE STRUKTUR DES KÖRPERS.“
Bezieht sich Gottes Schöpfung in diesem Satz auf den groben birnenförmigen Körper einer Frau oder auf die Birne selbst?
„Also noch einmal unsere Entschuldigung für alle Frauen da draußen.“
Anscheinend muss die Muttergesellschaft wirklich damit beginnen, die Werbung zu überprüfen, auf der sie ihre Marke darstellen darf. Diese Birnen-Werbung hat vielleicht die Aufmerksamkeit des Internets erregt, aber sie ist bei weitem nicht die anstößigste Werbung auf der Seite des Franchise.
Oh ja. In jeder dicken Frau steckt eine fitte Frau in einem Sport-BH und Boy-Shorts, die buchstäblich versucht, sich den Weg nach draußen zu bahnen. Verpiss dich.
Wir beschneiden unsere Selfies, wie immer wir wollen, vielen Dank.
Der Trockner lässt deine Kleidung nicht einlaufen, Dummkopf. Du bist einfach fett. Verstanden?
Die Marke hat sozusagen auf Twitter reagiert. Sie haben sich noch nicht öffentlich entschuldigt, reagieren aber einzeln.
Und sie antworten auf Facebook mit dieser Entschuldigung durch Kopieren und Einfügen:
Die Marke distanziert sich von den fetten, beschämenden Anzeigen, aber man muss sich fragen, wie sie sich der Vermarktung ihrer Franchises überhaupt nicht bewusst sein konnten. Tatsache ist, dass es bei Gold’s Gym schon seit langem problematische Werbung gibt – glücklicherweise nicht mehr auf deren Website oder Facebook-Seiten, da sie eher auf Inspiration als auf Scham ausgerichtet zu sein scheint. Aber ein kurzer Blick auf einige archivierte Anzeigen, und die Ergebnisse waren ziemlich deprimierend.
Laut Jack Fund Creative wurden die folgenden Anzeigen erstellt, „um Gold’s Gym zugänglicher zu machen, ohne seine Kernzielgruppe zu entmündigen … Die Arbeit steigerte die Beteiligung der Franchisenehmer um 43 %, wurde von IHRSA als „das beste Werbeprogramm in der Gesundheits- und Fitnessbranche“ bezeichnet und gewann Auszeichnungen bei Communication Arts, One Show, Cannes und Los Angeles Beldings.“ So sah diese „preisgekrönte“ Werbung aus:
Im Jahr 2009 erstellte die Marke die Kampagne „Say No To Cankles“. Wie klug. Von Ad Week heißt es: „Zu den Bemühungen gehören Anzeigen mit der Aufschrift: „Freunde lassen ihre Freunde keine Kekse bekommen“ sowie Facebook-Anwendungen, die es Verbrauchern ermöglichen, ihren Freunden Muffinoberteile und Kekse als Geschenke zu schicken.“ Wie süß.
Beim Brainstorming, der Kuratierung und der Umsetzung dieser Anzeigen steckt viel dahinter. Die Birnen-Werbung sieht ziemlich amateurhaft aus und wurde möglicherweise von irgendeinem Typen in Photoshop erstellt – Gold’s Gym war sich dessen überhaupt nicht bewusst. Aber der Rest davon sieht aus wie professionelle Kampagnen – und es ist kaum zu glauben, dass die Marke nichts darüber weiß.
UPDATE: Gold’s Gym antwortete auf unsere Bitte um einen Kommentar mit Folgendem:
Zunächst einmal möchten wir uns für die Handlungen und das Verhalten dieses unabhängigen Franchise-Standorts in Ägypten entschuldigen. Nachdem wir auf dieses Problem aufmerksam gemacht wurden, haben wir sofort versucht, das unabhängig geführte Gold’s Gym in Ägypten zu kontaktieren, um die Entfernung seiner Beiträge zu erwirken. Wir versichern Ihnen, dass ihre Beiträge nicht die Ansichten von Gold’s Gym widerspiegeln. Es widerspricht unseren Werten und unserer Mission, allen Menschen dabei zu helfen, ihr Potenzial durch Fitness auszuschöpfen. Zu diesem Zeitpunkt haben wir mit der Haupteigentümergruppe in Ägypten über den Status dieser Franchisenehmervereinbarung gesprochen.
Dieser Artikel wurde ursprünglich am 16. August 2016 veröffentlicht