Leistungsstarker Axe-Werbespot stellt die Frage, was es bedeutet, ein Mann zu se

Nachdem jahrelang mit einigen der extremsten Stereotypen über den modernen Mann gespielt wurde, nutzt eine unwahrscheinliche Marke ihre Werbereichweite, um traditionelle Vorstellungen davon in Frage zu stellen Männlichkeit.

„Toxisch“ und „Männlichkeit“ gehen bei Axe Body Spray Hand in Hand, liegen aber normalerweise nicht direkt nebeneinander.

Axe Body Sprays neues „Is It OK for Guys?“ Die Anzeige versucht, Männer dazu zu ermutigen, über ihre Männlichkeit hinauszudenken.

In der Anzeige stellen Männer Fragen wie: „Ist es in Ordnung, keinen Sport zu mögen? Ist es in Ordnung, Jungfrau zu sein? Ist es in Ordnung, mit anderen Männern zu experimentieren?“ und ist Teil der „Find Your Magic“-Kampagne der Marke, die letztes Jahr gestartet ist und versucht, die Vorstellungen der Zuschauer darüber zu erweitern, was es bedeutet, ein Mann zu sein.

Rik Strubel, globaler Vizepräsident von Axe hat die Anzeige kommentiert. „Was wir tun wollten, ist zu zeigen … dass es die Angewohnheit von Männern gibt, in der Privatsphäre ihres eigenen Zuhauses online zu gehen und all diese Fragen zu stellen.“

Da ich die Geschichte von Axe kannte, dachte ich, dass dieser Satz etwas anders enden würde …

Dank der Erfolgsgeschichte der Marke mit sexistischen Anzeigen, in denen Männer – und Jungen – für Frauen unwiderstehlich werden, nachdem sie den Duft zum Aufsprühen aufgetragen haben, scheinen sie ein unwahrscheinlicher Hirte für diese neu aufgeklärte Ära zu sein Männlichkeit. Aber sie geben sich Mühe.

Und zwar eine ziemlich legitime.

Letztes Jahr kündigte die Muttergesellschaft der Marke, Unilever, an, dass sie sexistische Stereotypen aus allen ihren Kampagnen eliminieren werden, und laut Mashable baut Axe auch Partnerschaften mit Promundo, The Representation Project und Ditch the Label auf – alles gemeinnützige Organisationen, die sich der Bekämpfung schädlicher Geschlechter verschrieben haben Stereotypen.

Axe arbeitet mit diesen Organisationen zusammen, um Ressourcen für Männer bereitzustellen, die „peinliche“ Fragen zur Selbstpflege googeln, um beschämende Stigmatisierungen zu reduzieren.

Der zynische Beobachter könnte die Zweckmäßigkeit dieses Ansatzes aus demografischer Sicht betrachten.

Schließlich ist es für eine Marke, die ein ziemlich schmales Spektrum hat – heterosexuelle cis-Männer, die Sport treiben, Pornos schauen und über Frauen reden –, Männer außerhalb dieser spezifischen Nische anzusprechen ist wahrscheinlich eine gute Idee. Vor allem, weil das Axe-Körperspray so etwas wie eine Pointe ist, ein einfacher Scherz, mit dem man sich über verzweifelte Teenager und einsame High-School-Brüder lustig macht.

Wenn Sie wie ich sind, haben Sie sich vielleicht das Video oben angesehen und halb damit gerechnet, dass ein heftiger Gitarrenriff hereinplatzt, als ein harter Kerl auf den Bildschirm stürmt und „NEIN!“ schreit. als Antwort auf die Fragen.

Aber lassen Sie uns ihnen im Zweifelsfall vertrauen. In einer Zeit, in der „toxische Männlichkeit“ dank des Aufstiegs von Trump und seinesgleichen ein wenig wieder auflebt, brauchen wir jede Hilfe, die wir bekommen können, um denjenigen zu widerstehen und sie zurückzuschlagen, die unsere hart erkämpften jüngsten Fortschritte im Kampf gegen Ignoranz, Intoleranz und Stereotypen zunichte machen würden.

Also ein großes Lob an Ax für den Seitenwechsel.