Dove wegen „Tone Deaf“-Werbung unter Beschuss, weil was für eine Sache, haben si

Letzte Woche scrollte Naomi Blake durch Facebook, als in ihrem Feed eine Dove-Anzeige erschien. Es hielt sie inne, denn – wer zum Teufel hat diese Nachricht genehmigt?

Die Anzeige zeigt eine schwarze Frau in einem braunen T-Shirt, die das braune T-Shirt über ihren Kopf zieht, um zu zeigen – eine weiße Frau in einem weißen T-Shirt.

Good Morning America griff die Debatte auf und fragte, ob die Anzeige eine unterschwellige Schlussfolgerung sei, dass „leichter besser“ sei. Die vollständige Anzeige zeigt drei verschiedene Frauen.

Blake sagte gegenüber GMA: „Wir veröffentlichen diese Anzeigen mit diesen unterschwelligen Botschaften, die jungen Damen sagen, dass Ihre dunklere Haut nicht schön genug ist, dass Sie sich reinigen und reinigen müssen. Das war eine unauffällige Anzeige …“

Und anscheinend ist es nicht die einzige rassistisch unauffällige Anzeige, die das Unternehmen veröffentlicht hat.

Äh, ja. Dieser Unsinn ist also offensichtlich schon einmal passiert.

Was die Anzeige noch problematischer macht, ist die Geschichte des Rassismus in der Werbung für Soaps, auf die Twitter-Nutzer hingewiesen haben.

Dove entschuldigte sich auf Twitter, nachdem die Bilder viral gingen:

Und Facebook:

Was genau war „das Mal“? Wie kommt es, dass nicht eine Person in diesem Treffen sagte: „Ähm – das ist wirklich beschissen.“ Da fragt man sich, ob es bei Dove irgendwelche farbige Menschen gibt, die Entscheidungen treffen.

Die Entschuldigung verfehlt das Ziel noch mehr, wenn man bedenkt, dass Blake sie auf die problematische Anzeige aufmerksam gemacht hat und das Unternehmen zunächst hinter den Bildern stand:

Blake kommentierte Dove unter der Anzeige: „Ich sage einfach: Schnapp dir eine schwarze Person in deinem Unternehmen und frage sie nach ihrer ehrlichen Meinung zu dieser Anzeige … was ist die Botschaft hier? Oder sieh dir das von einem anderen aus.“ Nehmen Sie die Perspektive der Person ein und fragen Sie sie, was diese Anzeige bedeutet?“ Dove antwortete: „Der vorgestellte Inhalt wirbt für die Vorteile unseres Duschgels für jeden Hauttyp …“

Nun, Hinweis an alle Unternehmen – und auch an die Menschen. Wenn Ihnen eine farbige Person sagt, dass etwas problematisch ist, hören Sie ihr zu. Sie bieten Ihnen eine kostenlose Ausbildung, die sie nicht einmal tun müssen. In diesem Fall gab Blake Dove wertvolle Informationen darüber, dass ihre Anzeige für farbige Menschen völlig taub war. Sie hat keine Debatte initiiert. Sie gab ihnen sogar Ratschläge, wie sie die Anzeige ins Schwarze treffen könnten – und das kostenlos. „Ändern Sie die Reihenfolge der Mädchen und haben Sie eine breitere Farbpalette für Frauen … Braun aus dem Nahen Osten, Braun für schwarze Frauen, dann Weiß. Wenn Sie einen vierten Farbton hinzufügen können … könnte das helfen, die Botschaft besser zu vermitteln.“

Noch problematischer ist es, wenn eine Anzeige wie diese von einem Produkt wie Dove stammt, das routinemäßig Frauen und unsere Probleme mit dem Selbstbild und Selbstbewusstsein nutzt, um Seife zu verkaufen. Erinnerst du dich an den ganzen Stunt „Bist du schön oder durchschnittlich?“?

Das.