Die neue Anzeige von Pepsi ist ein gewaltiger Fehlschlag, und das Internet hat i

Pepsi nutzte Kendall Jenner und ein ikonisches Protestbild, um zu verkaufen Limonade diese Woche, und das Internet hat es nicht.

Im Werbespot sehen wir Jenner mit einer blonden Perücke mitten in einem Modeshooting. Um sie herum braut sich auf den Straßen ein Protest zusammen. Es ist nur ein Haufen Leute, die mit Friedenszeichen herummarschieren – in den für Pepsi typischen gedämpften Farben Rot, Weiß und Blau. Es gibt auch eine Frau, die einen Hijab trägt und offenbar beunruhigt ist über einige Bilder, die sie gemacht hat. Wir haben den Eindruck, dass sie den Protest fotografiert hat, aber noch nicht wirklich das Foto gemacht hat, auf das sie gewartet hat … noch nicht.

Kendall tritt auf. Sie beschließt, die Perücke abzulegen und sich dem Protest anzuschließen. Es ist höllisch seltsam. Sie zwinkert süßen Kerlen zu und galantiert durch die Menge. Schließlich schnappt sie sich eine Pepsi, geht auf eine Reihe Polizisten zu und reicht ihm eine, während der Fotograf endlich das Foto macht, das sie haben möchte. Der Polizist lächelt.

Alles an dieser Anzeige ist so taub, dass es tatsächlich peinlich ist, sie anzuschauen.

Die Kooptierung verschiedener Protestszenen, übersät mit Pepsis charakteristischen Farbschemata:

Die verwirrende Gegenüberstellung von Protest und Hipstern, die Limonade schlürfen und am Spielfeldrand lachen:

Vor allem aber die Verwendung der Komposition eines der kultigsten Protestfotos, die je entstanden sind die Black-Lives-Matter-Bewegung als Aufhänger für den Verkauf von Pepsi? Dies ist der Tropfen, der das Fass zum Überlaufen brachte.

Letztes Jahr, nach den sinnlosen Morden an Alton Sterling und Philando Castile, kam es im ganzen Land zu Protesten gegen „Black Lives Matter“. Während einer dieser Proteste entstand diese ikonische Aufnahme:

Die Frau auf diesem Bild ist Ieshia Evans. Letztes Jahr reiste sie nach Baton Rouge, um für ihr Leben und das Leben ihres Sohnes zu protestieren. „Dies war das erste Mal, dass sie protestierte, und sie tat dies, weil sie einen Sohn hat, für den sie sich eine bessere Zukunft wünscht“, schrieb Natasha Haynes, lebenslange Freundin von Evans, letztes Jahr in einer Nachricht an Scary Mommy. „Sie wollte ihrem Sohn in die Augen sehen und sagen können, dass sie für eine bessere Zukunft für ihn gekämpft hat.“

Das Bild ging aufgrund der Kraft, die es zeigte, schnell viral. So sieht eine entschlossene Mutter aus. So sieht jemand aus, der für etwas steht.

Pepsi und Kendall Jenner treten auf, und oh mein verdammter Gottbrauchen Sie jemanden, dem Sie Ihre Ideen mitteilen können, Pepsi? Denn es gibt Tausende von Menschen, die gesagt hätten: „Woah. Warte. Das ist lächerlich. Was machst du? Hör auf. Hör sofort damit auf und geh zurück ans Zeichenbrett.“

Pepsi reagierte auf die Gegenreaktion mit dieser Aussage gegenüber Teen Vogue:

„Das Motiv zeigt einen Moment der Einheit und einen Punkt, an dem mehrere Handlungsstränge in der endgültigen Anzeige zusammenlaufen. Es zeigt verschiedene Gruppen von Menschen.“ Sie nehmen einen spontanen Moment auf und stellen Pepsis Markenbotschaft „Live For Now“ zur Schau, um herauszufinden, was es wirklich bedeutet, ein Leben ohne Grenzen, ungefiltert und hemmungslos zu führen.“

„Dies ist eine globale Anzeige, die zeigt, wie Menschen aus verschiedenen Lebensbereichen in einem Geist der Harmonie zusammenkommen, und wir denken, dass das eine wichtige Botschaft ist, die es zu vermitteln gilt“, antworteten sie auch in einer Erklärung an People.

Und plötzlich das ist jeder Internetstreit mit jedem Gaslight-Verwandten, den Sie jemals hatten. Wenn eine riesige Gruppe von Menschen sagt: „Hey, das ist beleidigend“, dann hören Sie vielleicht zu? Anstatt zu rechtfertigen, warum Sie immer noch denken, dass es eine tolle Idee war.

Alle „NEIN“, Pepsi. Alle.

UPDATE: Pepsi hat die Anzeige zurückgezogen. In einer neuen Erklärung heißt es: „Pepsi hat versucht, eine globale Botschaft der Einheit, des Friedens und des Verständnisses zu vermitteln. Offensichtlich haben wir das Ziel verfehlt und entschuldigen uns. Wir hatten nicht vor, ein ernstes Problem auf die leichte Schulter zu nehmen. Wir ziehen den Inhalt zurück und stoppen jede weitere Verbreitung.“

Dieser Artikel wurde ursprünglich am 5. April 2017 veröffentlicht