Der Disney Store überrascht alle und wird zu Halloween geschlechtsneutral

Wir sagen unseren Kindern, dass sie alles sein können, was sie wollen, und jetzt beginnen endlich auch ihre Lieblingsgeschäfte, die Botschaft zu verstehen. Der Disney Store überraschte kürzlich alle, indem er sich an Target orientierte und die Art und Weise, wie sie ihre Halloween-Kostüme vermarkten, völlig überarbeitete.

Disneys Online-Halloween-Shop unterteilt Kostüme normalerweise in die Kategorien „Jungen“ und „Mädchen“ mit entsprechenden rosa oder blauen Etiketten, aber The Mary Sue berichtet, dass sie es dieses Jahr geändert haben. Kostüme werden jetzt in einem großen Abschnitt angezeigt und nur mit „Kostüme für Kinder“ oder „Kostüme für Babys“ gekennzeichnet, mit Werbefotos, die sowohl Jungen als auch Mädchen zeigen.

Zum Thema: Warum geschlechtsneutrale Kleidung problematisch sein kann

Hier sind einige Screenshots von ihrer Website aus dem Jahr 2014:

Und so sieht es dieses Jahr aus:

Auf einigen davon gibt es immer noch geschlechtsspezifische Kategorien Die Menüs der Website und ja, die Mädchen in den meisten Anzeigen sind immer noch als Prinzessinnen verkleidet, aber die Änderung ist ein Schritt in die richtige Richtung, insbesondere für ein Unternehmen wie Disney. Disney ist bekanntermaßen schlecht darin, altmodische, stereotype Geschlechterrollen zu fördern. Die Tatsache, dass sie überhaupt anfangen, darauf zu achten, was Mütter und Väter seit Jahrzehnten sagen, ist ein vielversprechendes Zeichen.

Gegner geschlechtsneutraler Beschilderungen werden Ihnen sagen, dass die Art und Weise, wie Spielzeug und Kleidung an Kinder vermarktet werden, keine Rolle spielt, aber nichts könnte weiter von der Wahrheit entfernt sein. Kinder bemerken es, wenn die Gänge, in denen sie herumstöbern, in Pepto-Bismol-Rosa gestrichen sind. Sie merken, dass Jungen sich auslachen, wenn sie mit Puppen spielen, und dass fast alles, was an Mädchen vermarktet wird, mit Glitzer und Rüschen übersät ist. Kinder werden von Geburt an in Kategorien eingeteilt und mit extrem geschlechtsspezifischer Kleidung und Spielzeug beworben, und das macht tatsächlich einen Unterschied darin, wie sie die Welt sehen und wie sie über sich selbst denken.

Eine 2008 von Megan Fulcher, einer Psychologieprofessorin an der Washington and Lee University, durchgeführte Studie ergab, dass Kinder mit geschlechtsspezifischer Dekoration in ihren Schlafzimmern eher stereotype Ansichten über Männer und Frauen haben. In ähnlicher Weise sagt Lori Day, eine Psychologin, die ein Buch über die Auswirkungen geschlechtsspezifischer Spielzeuge und Marketing verfasst hat, dass die zunehmende geschlechtsspezifische Unterteilung bei Kinderartikeln dazu geführt hat, dass Jungen und Mädchen viel früher aufhören, zusammen zu spielen, als es in der Entwicklung normal ist. Es gibt sogar Belege dafür, dass geschlechtsspezifische Kleidung und Spielzeug die zukünftige Berufswahl von Kindern beeinflussen.

Wenn wir lächerliche Vorstellungen über Geschlecht und die Art und Weise, wie Geschlechterrollen uns letztendlich in unserem Erwachsenenleben einschränken, überwinden wollen, müssen wir aufhören, sie kleinen Kindern beizubringen. Wir müssen aufhören, die Vorstellung passiv zu akzeptieren und aktiv zu verstärken, dass Spielzeug, Kleidung, Bettwäsche, Bücher, Filme, Shows und sogar Charaktereigenschaften geschlechtsspezifisch sind.

Disneys Schritt hin zu inklusiven Halloween-Bereichen ist nicht perfekt, aber ein ermutigender Anfang. Irgendwann kommen wir an einen Punkt, an dem Werbung den kleinen Elsas als Jungen und das Mädchen Darth Vaders zeigt und die Idee geschlechtsspezifischer Kinderkostüme völlig absurd erscheint. Bis dahin freue ich mich einfach, Fortschritte zu sehen. Wenn ein Kind dieses Jahr auf Kostümkauf geht und das Gefühl hat, dass es sich unabhängig von seinem Geschlecht jedes Kostüm aussuchen kann, das es möchte, ist das ein Sieg, den wir alle feiern können.

Dieser Artikel wurde ursprünglich am 22. September 2015 veröffentlicht