„Danke, Mama“-Werbespots sind zurück und bringen dich hässlich zum Weinen

Die Olympischen Winterspiele 2018 in Pyeongchang, Südkorea, beginnen in nur 100 Tagen und zu Ehren des bevorstehenden Anlasses hat P&G Brands seine veröffentlicht „Danke, Mama“-Werbespot für die diesjährigen Spiele. Dieses Mal geht es um mehr als nur die liebevolle Beziehung zwischen einer Mutter und ihrem Kind – es beinhaltet berührende Botschaften über Vielfalt und die Überwindung von Vorurteilen.

P&G Brands weiß mit Sicherheit, wie es uns mit den Werbespots der vergangenen Jahre, die uns zu Tränen rühren, ans Herz geht. Dieses Jahr ist keine Ausnahme. Der Fokus liegt auf Kindern (die schließlich zu Weltklassesportlern werden), die verschiedene Vorurteile überwinden, um ihre olympischen Träume zu verwirklichen.

P&G sagt: „Wenn die Welt Unterschiede sieht, sieht eine Mutter grenzenloses Potenzial. Für die Olympischen Winterspiele 2018 würdigen wir die Rolle einer Mutter, die ihren Kindern dabei hilft, die Vorurteile der Welt zu überwinden. Stellen Sie sich vor, wie die Welt aussehen könnte, wenn wir uns alle mit den liebevollen Augen einer Mutter sehen würden.“

Der Werbespot zeigt Kinder Umgang mit Hindernissen in Bezug auf Geschlecht, Religion, besondere Bedürfnisse und Kultur. Wir sehen einen jungen Eiskunstläufer, der aufgeregt seine Bewegungen übt, mit einem frischen blauen Auge, während das Gesicht seiner Mutter besorgt ist. Ein muslimischer Teenager in ihrer Eislaufuniform richtet mit Hilfe ihrer Mutter ihren Hijab zurecht. Ein angehender Skifahrer mit einer Beinprothese schlendert mit Hilfe seiner Mutter aus einem Bus, die anderen Kinder bemerken sein langsameres Tempo überhaupt nicht.

Ihre Kämpfe sind einzigartig, aber es gibt einen roten Faden; Sie alle sind dank der Unterstützung einer liebevollen Mutter erfolgreich.

Die Kampagne trägt den Titel „Love Over Bias“ und die Kinder im Werbespot basieren lose auf echten Sportlern und ihren Erfahrungen als Erwachsener. Olympia-Größen wie die Eiskunstläuferin Michelle Kwan und Elana Myers, die erste Frau, die einen gemischten Bob steuerte, arbeiteten mit P&G zusammen, um den Spot zu erstellen, der nicht nur die Aufstiege der Athleten zu Höchstleistungen hervorhebt, sondern auch, was ihre Mütter getan haben, um sie dorthin zu bringen.

Der olympische Skifahrer Gus Kenworthy ist der erste offen schwule Actionsportler. Er erzählt Style Caster von der Anzeige: „Wenn man darüber nachdenkt, wie eine Mutter ihr Kind sieht, wäre die Welt ein viel besserer Ort, wenn jeder jeden so sehen könnte.“

Kenworthy trat vor zwei Jahren an die Öffentlichkeit, nachdem er bei den Spielen 2014 eine Silbermedaille gewonnen hatte. „Ich erinnere mich, dass ich vorher ein Gespräch mit meiner Mutter geführt habe und mich nervös gefühlt habe, als würde ich verurteilt werden oder Freunde verlieren.“ Er sagt, es sei die unerschütterliche Unterstützung seiner Mutter gewesen, die ihm schließlich geholfen habe, seine Wahrheit zu leben. „Meine Mutter war fest davon überzeugt, dass jeder, der eine nicht positive Meinung vertritt, jemand ist, den ich in meinem Leben nicht brauche. Jeder, den ich in meinem Leben brauche, würde mich unterstützen“, sagt er.

Olympia-Bobfahrerin Kehri Jones sagt, ihre Mutter gebe ihr die Unterstützung, die sie im aktuellen politischen und sozialen Klima unseres Landes brauche. „Eine Zeit lang dachte ich, dass die Vorurteile in unserem Land besser würden. Wir unternahmen Schritte zur Veränderung, und irgendwann habe ich das Gefühl, dass wir einen Schritt zurückgetreten sind“, erzählt sie. „Im letzten Jahr sind die Meinungen von Menschen, die unterschiedliche Geschlechter, unterschiedliche sexuelle Orientierungen oder unterschiedliche ethnische Zugehörigkeiten nicht mögen, stärker vorherrschend. Ich glaube wirklich, dass wir noch viel zu tun haben.“

Myers schreibt ihrer Mutter auch die Fähigkeit zu, negative Botschaften zu überwinden, die ihr sagen, dass sie ihre Träume nie verwirklichen könne. Sie erzählt HuffPost: „Während man erwachsen wird, möchte die Außenwelt einem sagen, was man als Frau tun kann und was nicht – welche Sportarten akzeptabel sind, welche Sportarten angemessen sind, was angemessen ist, um zu lernen, was angemessen ist, um zu sagen.“

„Aber zum Glück habe ich eine starke Familie, und meine Mutter ist die großartigste Mutter der Welt. Sie ließ mich nie Angst vor Vorurteilen haben. Ich wurde immer ermutigt, an den Sportarten teilzunehmen, die ich ausüben wollte“, sagt sie sagt. „Ich weiß, wie sehr meine Mutter meine Reise beeinflusst hat und wie sehr ich ohne meine Mutter nicht da wäre, wo ich bin.“

Und die Sportler sind nicht die einzigen inspirierenden Figuren. Myers möchte, dass die Welt weiß, dass ihre Mutter die wahre Heldin ist.

„So sehr sie sagt, dass sie stolz auf mich ist, bin ich umso stolzer auf sie aufgrund dessen, was sie getan hat und wie sie es geschafft hat, mich und meine Schwestern großzuziehen.“

Machen Sie weiter so, P&G. Und wir werden die Taschentücher weiterhin kaufen.