Amazon verwandelt Amazon Mom endlich in Amazon Family

OK, hier ist die Sache: Einige werden argumentieren, dass diese Änderung dumm und sinnlos ist. Mama? Familie? Wen interessiert das?! Wir streiten über Semantik, um Himmels willen. Gibt es nicht dringlichere Angelegenheiten auf der Welt? (Und ja, das gibt es.) Aber bei dieser Veränderung geht es um mehr als nur Worte; es geht darum, eine Nachricht zu senden. Es geht darum, die Wahrnehmung von „Elternschaft“ in unserer Gesellschaft zu verändern. Es geht darum, die sexistischen Stereotypen zu zerstören, die viele von uns immer noch hegen – ob wir uns dessen bewusst sind oder nicht – und es geht darum, Geschlechterbarrieren auf eine kleine, aber zwingende Weise niederzureißen.

Weil Worte mächtig sind. Wie George Orwell einmal sagte: „Wenn das Denken die Sprache korrumpiert, kann die Sprache auch das Denken korrumpieren“, und laut Chris Routly, Präsident des National At-Home Dad Network, war diese Änderung genau deshalb notwendig. „Die Beibehaltung des Namens ‚Mama‘ war eine deutliche Botschaft darüber, was Amazon über Familie und Geschlechterrollen denkt“, sagte Routly. „Wir sahen darin eine Gelegenheit für sie, eine starke Botschaft darüber zu senden, wie moderne Familien aussehen. Deshalb war es wichtig.“

Und diese Veränderung kommt nicht nur Vätern, Eltern und Betreuern zugute, sondern allen amerikanischen Männern und Frauen. Durch den Verzicht auf den Programmtitel „Amazon Mom“ hat Amazon nämlich indirekt die Geschlechtererwartungen verstärkt – und zwar für alle. Sie bekräftigten die Überzeugung, dass Frauen diejenigen sind, die sich um die Kinder kümmern: Sie sind diejenigen, die einkaufen und nach Angeboten suchen, „zu Hause bleiben“ und „sich fit halten“ (nicht meine Worte, die von Amazon), während die Männer diejenigen sind, die arbeiten. Sie sind diejenigen, die mit ihren Kindern spielen, aber nicht diejenigen, die ihre Windeln wechseln oder kaufen.

Also großes Lob, Amazon. Das mag zwar eine kleine Änderung sein – im Großen und Ganzen und in der großen Geschlechterdiskussion –, aber Ihre Bemühungen stellen eine große und mutige Aussage dar.

Dieser Artikel wurde ursprünglich am 13. Dezember 2015 veröffentlicht